{"id":24448,"date":"2026-06-25T11:01:42","date_gmt":"2026-06-25T09:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&#038;p=24448"},"modified":"2026-06-25T11:44:49","modified_gmt":"2026-06-25T09:44:49","slug":"branding-sonore-stock-synchro-collaboration","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/branding-sonore-stock-synchro-collaboration\/","title":{"rendered":"Quelle strat\u00e9gie musicale pour votre marque : stock, synchro ou branding sonore ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><em><em>Par<\/em>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/emma-hameau-a2918bb5\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emma Hameau<\/a>,\u00a0International Project Manager<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Choisir la bonne strat\u00e9gie musicale pour les marques n&rsquo;est pas une d\u00e9cision anodine. Quand elle a besoin de son \u2013 donc tr\u00e8s tr\u00e8s fr\u00e9quemment \u2013 la marque a quatre choix possibles&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La musique de stock (ou catalogue)<\/li>\n\n\n\n<li>La synchro&nbsp;: le fait de synchroniser \u00e0 l\u2019image une musique d\u2019un artiste connu<\/li>\n\n\n\n<li>La collaboration avec un artiste<\/li>\n\n\n\n<li>Le sur mesure, l\u2019<a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/identite-sonore\/\">identit\u00e9 sonore<\/a> ou branding sonore adapt\u00e9e \u00e0 tous les points de contact&nbsp;: notre expertise chez Sixi\u00e8me Son<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Petit tour d\u2019horizon des avantages et des inconv\u00e9nients de ces diff\u00e9rents types de musiques adapt\u00e9es \u00e0 la marque.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Musique de stock (ou catalogue) : pratique, mais est-ce vraiment suffisant ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est simple, peu co\u00fbteux, donc extr\u00eamement tentant, surtout dans un contexte de multiplication des contenus digitaux. En revanche, cela ne raconte rien. En tout cas, rien sur la marque. C\u2019est normal, ce type de musique n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour \u00e7a. Appel\u00e9e aussi musique au m\u00e8tre ou musique g\u00e9n\u00e9rique, c\u2019est un peu comme prendre une photo de stock \u00e0 laquelle des milliers d\u2019entreprises ont acc\u00e8s pour parler de vous. La musique est, dans ce cas, pur habillage, d\u00e9cor. Elle comble un vide, mais en cr\u00e9e un autre&nbsp;: celui de l\u2019identit\u00e9. Elle est techniquement propre, mais parfaitement interchangeable. La musique n\u2019aura, dans ce cas, aucune vocation \u00e0 porter les valeurs de la marque, son ADN, son h\u00e9ritage, ni \u00e0 avoir un impact quelconque.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/musique-de-stock-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-24455\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/musique-de-stock-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/musique-de-stock-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/musique-de-stock-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/musique-de-stock-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/musique-de-stock-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La synchro : utiliser la musique d&rsquo;un artiste. Bonne id\u00e9e ou faux ami ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Synchroniser un titre connu, c\u2019est souvent une fausse bonne id\u00e9e\u00a0: c\u2019est se payer une musique tendance \u00e0 l\u2019instant T et c\u00e9der au (seul) crit\u00e8re d\u2019appr\u00e9ciation de la musique, au r\u00e9flexe du \u201cj\u2019aime bien cette musique, donc \u00e7a va marcher\u201d. Or, le <a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/le-premier-outil-de-mesure-annuel-de-la-performance-de-avec-harris-interactive\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Barom\u00e8tre de performance musicale<\/a> l\u2019a plusieurs fois mis en \u00e9vidence, ce crit\u00e8re ne garantit pas \u00e0 lui seul la performance d\u2019une identit\u00e9 sonore. Il est m\u00eame moins efficace que le sur mesure.<br><br>Alors oui, la marque peut faire un \u00ab\u00a0coup\u00a0\u00bb. Dans les ann\u00e9es 90, 2000, on se souvient de marques comme Apple, Nike ou Levi\u2019s, tr\u00e8s prescriptrices en mati\u00e8re musique. Elles utilisaient le son comme un outil puissant pour capter rapidement l\u2019attention et cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle avec leur public. On se souvient, par exemple, de <em>Shut Up and Let Me Go<\/em> des Ting Tings dans la <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=r1sAUWhRrNU&amp;ab_channel=theTINGTINGSarchive\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicit\u00e9 Apple<\/a>, devenue embl\u00e9matique. Mais on se parle d\u2019un temps que les moins de trente ans\u2026 \u00c0 l\u2019\u00e9poque, le son n\u2019est pas encore un bien de consommation aussi d\u00e9mocratis\u00e9, il s\u2019\u00e9coute \u00e0 la radio, se \u00ab\u00a0compile\u00a0\u00bb sur des cassettes ou des CDs. D\u2019ailleurs, les compilations de <a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/nos-creations-identite-sonore\/musique-pour-la-publicite\/\">musiques de pub<\/a> ont la cote.<br><br>Aujourd\u2019hui, on n\u2019en est plus l\u00e0. Rares sont les marques qui parviennent encore \u00e0 surprendre leur audience avec des synchros. Elles suivent davantage les tendances. Elles suivent la temporalit\u00e9 de la pub et sont inscrites dans une \u00e9poque donn\u00e9e. Peu identitaires, parce qu\u2019elles n\u2019ont clairement pas \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues pour la marque, elles ne sont, elles non plus, pas exclusives. Ed Sheeran ou The Weeknd ont \u00e9t\u00e9 synchros des dizaines de fois \u00e0 travers le monde, pour des voitures, des pizzas, du ketchup ou des chocolats. Le probl\u00e8me\u00a0? On se rappelle du titre <em>Shape of You<\/em>, moins des marques qui l\u2019ont utilis\u00e9e.<br><br>Et puis, avait-on vraiment envie que le sublime et iconique morceau de Nina Simone <em>Feeling Good\u00a0devienne le son de Volvo <\/em>ou de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kaOLSoi0t3M&amp;ab_channel=JUNGLELANDMUSIC\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Campofr\u00edo<\/a><strong>\u00a0<\/strong>? Un son d\u00e9voy\u00e9 qui perd une partie de son \u00e2me, et dont le potentiel \u00e9motionnel et intimiste en sort un peu terni. Sans compter le malaise \u00e9thique : Nina Simone \u00e9tait une figure militante, et son image peut entrer en contradiction avec des campagnes purement commerciales.<br><br>Ces synchros co\u00fbtent par ailleurs souvent TR\u00c8S cher\u00a0: il faut \u00ab\u00a0clearer\u00a0\u00bb les droits, s\u2019assurer que les auteurs ou leurs descendants valident le cadre d\u2019utilisation et surtout payer pour l\u2019exploitation, sur des supports d\u00e9finis, dans un temps donn\u00e9, ce qui peut chiffrer tr\u00e8s vite. Sur les r\u00e9seaux sociaux, choisir une musique \u00ab\u00a0trend\u00a0\u00bb pour accompagner un Reel, c\u2019est le m\u00eame principe. Priorit\u00e9 \u00e0 la viralit\u00e9 avant l\u2019identit\u00e9, z\u00e9ro exclusivit\u00e9\u2026 Au risque d\u2019\u00eatre noy\u00e9 dans la masse.<br><br>Enfin, utiliser la musique d\u2019un artiste connu, c\u2019est s\u2019associer \u00e0 son image. On l\u2019a vu, cela peut vite se retourner contre la marque quand ledit artiste n\u2019est pas exemplaire\u2026<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/syncro-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-24457\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/syncro-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/syncro-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/syncro-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/syncro-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/syncro-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><a id=\"_msocom_1\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La collaboration avec un artiste: : opportunit\u00e9 ou prise de risque ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus en plus d\u2019activations marketing associent des marques \u00e0 des figures embl\u00e9matiques de la sc\u00e8ne musicale. On pense notamment \u00e0 Miley Cyrus pour Maybelline, \u00e0 DJ Snake et McDo ou encore \u00e0 des projets autour de contenus digitaux, comme des s\u00e9ries ou des playlists sur mesure\u00a0: le live de <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@jainmusic\/video\/7384100739812953376\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jain<\/a> pour la mini-s\u00e9rie de Boucheron, ou les s\u00e9lections musicales de Mark Ronson lors des d\u00e9fil\u00e9s Gucci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des collaborations qui peuvent parfois aller encore plus loin&nbsp;: Louis Vuitton a, par exemple, nomm\u00e9 Pharrell Williams directeur artistique en 2023.<br><br>La collaboration avec un artiste, c\u2019est un jeu d\u2019influence. On en ma\u00eetrise mieux les tenants et les aboutissants parce qu\u2019elle est davantage pens\u00e9e sur mesure. C\u2019est l\u2019occasion de renforcer son image en tirant parti de l\u2019aura culturelle de l\u2019artiste, devenu ambassadeur, afin de favoriser l\u2019engagement du public et d\u2019amplifier l\u2019image de marque bien au-del\u00e0 du simple produit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une m\u00e9thode qui n\u2019est pas sans risques. Si un d\u00e9s\u00e9quilibre existe entre la marque et l\u2019artiste, l\u2019un peut rapidement cannibaliser, voire \u00e9clipser l\u2019autre. Ou pire, elle peut lui nuire. C\u2019est le cas de la campagne Pepsi &amp; Madonna autour du titre <em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=79fzeNUqQbQ&amp;ab_channel=Madonna\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Like a Prayer<\/a><\/em>, retir\u00e9e \u00e0 la suite de la pol\u00e9mique li\u00e9e au clip jug\u00e9 blasph\u00e9matoire. \u00a0<br><br>Autre exemple : The Weeknd a rompu son partenariat avec H&amp;M en 2018, d\u00e9non\u00e7ant <a href=\"https:\/\/www.modzik.com\/mode\/hm-au-coeur-de-la-tourmente-suite-a-une-photo-jugee-raciste\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">une campagne<\/a> per\u00e7ue comme raciste par le public.<br><br>L\u2019alignement de valeurs doit rester le ma\u00eetre-mot de ces collaborations, mais n\u2019est pas toujours simple \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/collaboration-artiste-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-24453\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/collaboration-artiste-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/collaboration-artiste-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/collaboration-artiste-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/collaboration-artiste-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/collaboration-artiste-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le branding sonore : comment faire du son un actif strat\u00e9gique ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour pallier le manque d\u2019exclusivit\u00e9 li\u00e9 \u00e0 la synchronisation, une marque peut choisir de cr\u00e9er son propre univers sonore. Si vous nous lisez, vous \u00eates probablement d\u00e9j\u00e0 familier du concept d\u2019identit\u00e9 sonore. Il s\u2019agit de construire une empreinte sonore unique gr\u00e2ce \u00e0 une identit\u00e9 sonore con\u00e7ue sur mesure. Pensez, par exemple, au c\u00e9l\u00e8bre jingle de la SNCF ou au <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/shorts\/w-UA_An7qeE?time_continue=1&amp;embeds_referring_euri=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fsearch%3Fq%3Djingle%2Bmcdo%26rlz%3D1C5CHFA_enFR1062FR1062%26oq%3Djingle%2Bmcdo%26gs_lcrp%3DEgZjaHJvbWUyCQgAEEUYORiABDIHCAEQAB&amp;source_ve_path=MjM4NTE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palapapapa de McDo<\/a>, instantan\u00e9ment reconnaissables.<br><br>Alors, pourquoi cr\u00e9er une identit\u00e9 sonore propre \u00e0 une marque ? Parce qu\u2019un son distinctif et unique permet de transmettre avec force ses valeurs, de capter l\u2019attention et de susciter l\u2019engagement. C\u2019est capitaliser sur le pouvoir \u00e9motionnel du son et son universalit\u00e9 pour faire entendre la marque partout. Ne pas \u00eatre passif face \u00e0 l\u2019utilisation du son qui n\u2019est pas un gadget mais le penser au contraire comme un actif strat\u00e9gique incroyablement puissant. Et puis une identit\u00e9 sonore, \u00e7a se d\u00e9cline\u00a0: on parle d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me sonore. Une flexibilit\u00e9 lui permet de se d\u00e9ployer sur l\u2019ensemble des points de contact, partout o\u00f9 la marque interagit avec son audience, pour capter son attention et qu\u2019elle sache imm\u00e9diatement qui prend la parole. En somme, on accompagne la marque pour qu\u2019avec le son elle r\u00e9ponde au\u00a0 \u00ab\u00a0pourquoi\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0quand\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0o\u00f9\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0comment\u00a0\u00bb. Coh\u00e9rence et long\u00e9vit\u00e9 sont cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/branding-sonore-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-24451\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/branding-sonore-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/branding-sonore-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/branding-sonore-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/branding-sonore-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.sixiemeson.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/branding-sonore-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Et si on faisait les choses dans l&rsquo;ordre ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La musique n\u2019est pas un simple habillage sonore : elle est devenue une composante essentielle du branding. Qu\u2019il s\u2019agisse de collaborations artistiques, de synchronisations ou d\u2019identit\u00e9s sonores sur mesure, chaque choix musical contribue \u00e0 exprimer plus ou moins bien l\u2019ADN de la marque, \u00e0 renforcer sa singularit\u00e9 et \u00e0 cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel fort avec son public. En fonction de la fa\u00e7on dont une marque le consid\u00e8re et l\u2019utilise, elle peut en faire un atout strat\u00e9gique\u2026 Ou pas&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour que la musique ait un vrai impact, elle doit s\u2019inscrire dans une strat\u00e9gie globale, coh\u00e9rente, et align\u00e9e avec les valeurs de la marque. Identit\u00e9 sonore pens\u00e9e sur mesure d\u2019abord et pourquoi activations via des collaborations cibl\u00e9es ensuite, pour concilier impact, agilit\u00e9 et coh\u00e9rence semblent le combo parfait. La marque n\u2019est pas dilu\u00e9e, elle peut vivre sur le long terme tout en surfant sur des \u00ab&nbsp;coups&nbsp;\u00bb plus viraux. C\u2019est le principe des activations. Si la marque n\u2019a pas pens\u00e9 la musique comme un attribut identitaire tr\u00e8s fort au d\u00e9part, elle aura d\u2019autant moins d\u2019impact de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de l\u2019entonnoir.<br><br>Gr\u00e2ce \u00e0 une telle strat\u00e9gie, le branding sonore peut offrir aux marques bien plus qu\u2019une simple visibilit\u00e9 : il leur permet de se distinguer, de se faire conna\u00eetre et reconna\u00eetre et surtout, de rester dans les m\u00e9moires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous souhaitez faire du son un vrai actif strat\u00e9gique pour votre marque ? <a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Parlons-en<\/a><br><br><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-color\" style=\"color:#ffffff\">Petit tour d\u2019horizon des avantages et des inconv\u00e9nients de ces diff\u00e9rents types de musiques adapt\u00e9es \u00e0 la marque.<br><\/h4>\n","protected":false},"featured_media":24449,"template":"","tags":[2825,3154,3155,3156,3157,3158,3159],"class_list":["post-24448","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-sonic-branding-2","tag-brand-music","tag-music-sync-licensing","tag-sonic-strategy","tag-artist-collaboration","tag-stock-music","tag-audio-branding"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/24448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}