Par Eva van Woerkom,<\/a> International Client Director<\/em><\/p>\n\n\n\n Chez Sixi\u00e8me Son<\/a>, la cr\u00e9ation d\u2019identit\u00e9s sonores iconiques<\/a> repose sur une m\u00e9thodologie rigoureuse, \u00e9prouv\u00e9e, qui va de l\u2019analyse approfondie du secteur et du march\u00e9 – via un benchmark – au d\u00e9ploiement en passant bien ou par la cr\u00e9ation sur-mesure, la cr\u00e9ation des adaptations, et la mesure de l\u2019impact.<\/p>\n\n\n\n Les designers musicaux savent que le go\u00fbt personnel n\u2019a pas sa place dans la conception d\u2019une identit\u00e9 sonore strat\u00e9gique. Comme un graphiste ne choisirait pas le rouge \u00e0 tout prix parce que c\u2019est sa couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, un compositeur ne doit pas privil\u00e9gier le jazz parce qu\u2019il aime \u00e7a. Chaque choix doit servir la marque et son positionnement. Le branding sonore commence bien avant la premi\u00e8re note et se poursuit bien apr\u00e8s. On revient pour vous sur les grandes \u00e9tapes du processus.<\/p>\n\n\n\n Avant toute cr\u00e9ation, il est essentiel d\u2019analyser l\u2019usage que la marque et ses concurrents font de la musique, de cartographier les points de contact audio et d\u2019\u00e9valuer la coh\u00e9rence des choix musicaux. La musique est-elle un atout strat\u00e9gique ? Est-elle align\u00e9e avec l\u2019identit\u00e9 visuelle, les valeurs et le positionnement de la marque ? Existe-t-il un \u00e9cosyst\u00e8me coh\u00e9rent ou des \u00e9l\u00e9ments utilis\u00e9s de mani\u00e8re al\u00e9atoire ? La cr\u00e9ation d\u2019un moodboard sonore, \u00e9quivalent auditif du moodboard visuel, permet de d\u00e9finir le territoire musical dans lequel va s\u2019exprimer la marque : textures, rythmes, tonalit\u00e9s, instruments, tempos. Ce travail collaboratif avec le client aide \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler la personnalit\u00e9 sonore unique de la marque.<\/p>\n\n\n\n Avec une direction claire, la phase de composition peut d\u00e9marrer. L\u2019identit\u00e9 sonore prend vie \u00e0 travers une piste principale (40 \u00e0 60 secondes) qui servira de base \u00e0 toutes les adaptations futures. Au c\u0153ur de cette identit\u00e9, le logo sonore : une signature m\u00e9lodique puissante et reconnaissable en quelques secondes (comme le \u00ab tudum \u00bb de Netflix ou les quatre notes de la SNCF<\/a>). L\u2019objectif est de trouver l\u2019\u00e9quilibre parfait entre logique et \u00e9motion, entre sens du message et ressenti<\/p>\n\n\n\n Une fois l\u2019ADN sonore d\u00e9fini, il est d\u00e9clin\u00e9 sur tous les points de contact de la marque : publicit\u00e9s, TV et radio, digital, \u00e9v\u00e9nements, applications, stades, etc. Chaque support requiert un format et une ergonomie, mais l\u2019identit\u00e9 sonore est d\u00e9ploy\u00e9e en syst\u00e8me coh\u00e9rent. Cette constance rend l\u2019identit\u00e9 sonore iconique et efficace. Par exemple, le son de la SNCF<\/a> en gare diff\u00e8re de celui \u00e0 bord du train, mais l\u2019ADN reste intact.<\/p>\n\n\n\n Pour cr\u00e9er une identit\u00e9 sonore, on s\u2019appuie bien s\u00fbr sur la recherche pour tester et valider les choix cr\u00e9atifs aupr\u00e8s des publics cibles : tests d\u2019attribution, de m\u00e9morisation, d\u2019alignement avec la personnalit\u00e9 de marque, d\u2019attention et d\u2019appr\u00e9ciation. Des guidelines ou chartes sonores et des ateliers permettent ensuite aux \u00e9quipes de comprendre, de s\u2019approprier et de mieux utiliser les identit\u00e9s sonores et ses d\u00e9clinaisons.<\/p>\n\n\n\nL\u2019art et la science du son<\/h2>\n\n\n\n
Plonger en profondeur avant la premi\u00e8re note<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019analyse des tendances sonores du secteur permet d\u2019identifier les opportunit\u00e9s de se d\u00e9marquer ou de s\u2019aligner. L\u2019exploration de cas exemplaires dans d\u2019autres industries nourrit la r\u00e9flexion et permet d\u2019\u00e9viter les clich\u00e9s.<\/p>\n\n\n\nLe son d\u2019une marque commence par l\u2019ambiance<\/h2>\n\n\n\n
Concevoir la bonne identit\u00e9 sonore<\/h2>\n\n\n\n
Un son qui s\u2019adapte sans se d\u00e9naturer<\/h2>\n\n\n\n
Performance et mise en \u0153uvre<\/h2>\n\n\n\n
Garder une identit\u00e9 sonore p\u00e9renne<\/h2>\n\n\n\n