{"id":1610,"date":"2020-06-04T14:42:15","date_gmt":"2020-06-04T12:42:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&p=1610"},"modified":"2026-01-05T11:57:32","modified_gmt":"2026-01-05T10:57:32","slug":"le-bon-nom-le-bon-son","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/le-bon-nom-le-bon-son\/","title":{"rendered":"Le bon nom & le bon son"},"content":{"rendered":"\n

Un bon nom ne se lit pas seulement, il peut aussi s\u2019entendre.<\/strong>
Chaque mois, l\u2019agence Namibie<\/a> interroge des experts de la communication sur ce qui fait un bon nom de marque. Ce mois-ci, Micha\u00ebl Boumendil<\/a>, fondateur de Sixi\u00e8me Son<\/a><\/em><\/em>, partage sa vision du design sonore et du nom de marque<\/strong>, une relation strat\u00e9gique, \u00e9motionnelle et souvent sous-estim\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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Quel lien entre design sonore et nom de marque ?<\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Baudelaire et Rimbaud ont cherch\u00e9 des \u00e9chos entre les sons, les couleurs et les lettres. Faut-il y voir une voie pour le design sonore ? Micha\u00ebl Boumendil nuance : \u00ab Je ne crois pas \u00e0 cette correspondance, car elle devient vite m\u00e9canique, voire d\u00e9terministe. Cela tue la strat\u00e9gie, l\u2019intention. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il ne faut surtout pas le prendre au premier degr\u00e9. Si l\u2019on croit \u00e0 ce d\u00e9terminisme alors les centres Leclerc devraient avoir la m\u00eame musique que les chars Leclerc, les stylos Montblanc devraient porter la m\u00eame m\u00e9lodie que les cr\u00e8mes desserts du m\u00eame nom. Pas tr\u00e8s fut\u00e9, m\u00eame si ce serait dr\u00f4le. <\/p>\n\n\n\n

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Non, il n\u2019y a pas de correspondance pr\u00e9-\u00e9tablie, ni redondance entre la lettre & le son mais il peut y avoir une compl\u00e9mentarit\u00e9 forte.<\/p>\n\n\n\n

\"Illustration<\/figure>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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Comment fonctionne la relation entre un nom de marque et son design sonore ?<\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Quand on doit \u200bd\u00e9terminer le territoire musical d\u2019une performance audio d’une marque et son identit\u00e9 sonore<\/a>, quand on aborde, par exemple, le design \u200bmusical du nom de marque industrielle d\u2019une entreprise install\u00e9e, on doit \u00eatre dans une forme de distanciation avec le patrimoine s\u00e9mantique de l\u2019appellation, son histoire\u200b. Nous devons venir enrichir un fond de marque d\u00e9j\u00e0 bien en place\u2026<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019oppos\u00e9, pour un nouveau service avec un nom sautillant comme Ouigo (SNCF<\/a>), on accentue la personnalit\u00e9 phonique joyeuse \u00e0 fond car tout le dispositif de marques en est \u00e0 ses d\u00e9buts\u200b. <\/p>\n\n\n\n

Il faut enfoncer le clou. Ce compl\u00e9ment est \u00e0 la fois fonctionnel, strat\u00e9gique et \u00e9motionnel. Un mot s\u2019inscrit toujours dans un cadre \u00e9motionnel. To slam dit d\u00e9j\u00e0 le claquement. Quand il s\u2019agit d\u2019un nom cr\u00e9\u00e9, il y a aussi toujours une intentionnalit\u00e9 sur laquelle jouer. Notre expertise<\/a>, c\u2019est finalement de savoir comment le faire pour amplifier le succ\u00e8s du nom, de la marque et de sa relation avec ses cibles de communication.\u200b<\/p>\n\n\n\n

Voir aussi : Notre travail en branding sonore<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9er la surprise, \u00e9viter la pollution sonore<\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Prenons l\u2019exemple d\u2019un nom qui serait phoniquement dr\u00f4le mais qui qualifierait une marque qui ne l\u2019est pas\u2026 C\u2019est un cas qui nous est arriv\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

On capitalise sur ce paradoxe apparent pour ajouter une dimension d\u00e9cal\u00e9e ou impertinente \u00e0 la marque.
L\u2019effet de surprise a jou\u00e9 \u00e0 plein, ce qui a apport\u00e9 pas mal d\u2019attention sur une marque qui avait un peu perdu de cette capacit\u00e9 \u00e0 se faire entendre. \u200b<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9vidence dans notre m\u00e9tier n\u2019est jamais pertinence. Il faut toujours se demander qu\u2019elle est la priorit\u00e9 de stimuli sonores que l\u2019on veut faire passer : la compensation\/l\u2019enrichissement ou la continuit\u00e9. L\u2019\u00e9vidence fait faire des b\u00eatises ou conduit \u00e0 du consensus sans valeur ajout\u00e9e. L\u2019identit\u00e9 sonore \u00ab ventre mou \u00bb \u200bne sert \u00e0 rien, elle occupe de l\u2019espace pour ne rien dire. Cela \u200bs\u2019apparente \u00e0 une pollution qui est le pire ennemi de la relation entre la marque et ses clients. C\u2019est un sujet sur lequel Sixi\u00e8me Son<\/a> s\u2019est beaucoup pench\u00e9, nous y avons consacr\u00e9 pas mal de recherches.<\/p>\n\n\n\n

La performance audio d\u2019une identit\u00e9 sonore est tr\u00e8s li\u00e9e \u00e0 cette capacit\u00e9 \u00e0 interpeller sans trop polluer. Et avec le logo, quelles synergies ?<\/h2>\n\n\n\n

La vraie question est comment rendre le couple son\/logo plus juste, distinctif et plus fort en mati\u00e8re de capacit\u00e9 d\u2019influence?<\/p>\n\n\n\n

Je constate un nombre grandissant de loup\u00e9s dans ce domaine, car il y a une forme de malentendu. Le son n\u2019est pas l\u00e0 pour illustrer une animation du logo ou la rendre sympathique. Ce n\u2019est pas un artifice artistique de l\u2019animation. \u200b<\/p>\n\n\n\n

Voir aussi : Qu\u2019est-ce qu\u2019un logo sonore?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Le son cr\u00e9e de la valeur pour la performance audio d’une marque \u200bet\u200b pour l\u2019exp\u00e9rience. Son empreinte peut \u00eatre tr\u00e8s forte.<\/h2>\n\n\n\n

Pour que la synergie soit optimale, il faut penser le couple comme un dispositif de vocabulaire global, puissant fonctionnellement et \u00e9motionnellement<\/strong>. \u200bEn cela, une entreprise qui changerait d\u2019identit\u00e9 nominale, visuelle mais garderait \u200bexactement \u200bla m\u00eame identit\u00e9 sonore risquerait \u200bbeaucoup et a minima \u200bun d\u00e9crochage s\u00e9mantique.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1612,"template":"","tags":[1174,3053],"class_list":["post-1610","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-identite-sonore","tag-logo-sonore"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/1610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}