Malgr\u00e9 leur r\u00e9ussite, les exemples d\u2019Intel, de la SNCF<\/a> ou de Renault<\/a> ont encourag\u00e9 une perception erron\u00e9e de l\u2019identit\u00e9 sonore. Certaines marques ont cru, \u00e0 tort, que l\u2019encha\u00eenement de quelques notes suffisait \u00e0 satisfaire leurs imp\u00e9ratifs marketing. Cette erreur a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 commise dans les ann\u00e9es 90, quand les logos anthropomorphes envahissaient le march\u00e9, sous pr\u00e9texte qu\u2019ils \u00e9tablissaient une forme de proximit\u00e9. Finalement, cette mode a gomm\u00e9 les identit\u00e9s sp\u00e9cifiques de chaque marque.\u00a0<\/p>\n\n\n\n On ne peut pas r\u00e9duire l\u2019identit\u00e9 sonore de Renault ou de la SNCF \u00e0 4 notes, puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019une signal\u00e9tique sonore compl\u00e8te, derri\u00e8re laquelle se cachent une texture et une invitation \u00e0 la marque qui cr\u00e9ent la diff\u00e9rence. <\/p>\n\n\n\n Pour Castorama<\/a>, nous avons men\u00e9 notre travail de sorte que les clients saisissent plus facilement le caract\u00e8re bienveillant de la marque, et non pas en les renvoyant vers un registre d\u00e9j\u00e0 connu. De la m\u00eame fa\u00e7on, l\u2019identit\u00e9 sonore de Renault a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour faire progresser la perception de son positionnement, de sa diff\u00e9rence. Il s\u2019agit donc, plus qu\u2019un r\u00f4le de signal\u00e9tique, de mettre en valeur les caract\u00e8res saillants qui constituent l\u2019esprit g\u00e9n\u00e9ral de celle-ci.<\/p>\n\n\n\n L\u2019analogie avec l\u2019identit\u00e9 visuelle n\u2019est pas faite sans raison. A chaque fois que nous produisons une signature musicale, celle-ci n\u2019est qu\u2019une partie \u00e9merg\u00e9e d\u2019un dispositif beaucoup plus large de construction de l\u2019identit\u00e9 de la marque. Ainsi le logo n\u2019est qu\u2019une part de l\u2019identit\u00e9 visuelle, le jingle n\u2019est qu\u2019une part de l\u2019identit\u00e9 sonore<\/a>. C\u2019est un ensemble qui se pense avec coh\u00e9rence et dans le temps.<\/p>\n\n\n\n Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, un nombre croissant d\u2019entreprises se sont tourn\u00e9es vers la musique, en comprenant l\u2019importance de celle-ci dans leur communication. N\u00e9anmoins, si l\u2019intention est bonne, l\u2019utilisation qui en est faite est parfois confuse. Par exemple, beaucoup d\u2019entreprises ont achet\u00e9 des musiques plus ou moins connues pour leurs publicit\u00e9s. C\u2019est une solution rassurante certes, mais qui \u00e9clipse une vision essentielle \u00e0 la construction d\u2019une identit\u00e9 sonore : la compr\u00e9hension de la marque, de sa capacit\u00e9 singuli\u00e8re d\u2019attraction, et sa retranscription musicale.<\/p>\n\n\n\n Acheter toutes les derni\u00e8res musiques \u00e0 la mode est on\u00e9reux, et n\u2019est pas forc\u00e9ment efficace. Effet d\u2019accumulation, dispersion de l\u2019identit\u00e9, l\u2019id\u00e9e re\u00e7ue que l\u2019utilisation d\u2019une musique existante et connue va forc\u00e9ment \u00eatre coh\u00e9rente et fonctionnelle induit en erreur. Quand une musique est d\u00e9j\u00e0 connue, elle \u00e9clipse la publicit\u00e9 : on se rappelle de la musique et pas de la r\u00e9clame. Finalement, il s\u2019agit d\u2019un choix rassurant et court-termiste plus qu\u2019utile.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019inverse, une strat\u00e9gie musicale se r\u00e9alise \u00e0 travers une vision et une expertise nourrie par une analyse en profondeur de l\u2019univers de la marque. Le Top Management est essentiel dans ce travail, permettant d\u2019assurer la l\u00e9gitimit\u00e9 de l\u2019identit\u00e9 sonore. Une marque n\u2019est rien si elle ne poss\u00e8de pas un patrimoine \u00e9motionnel riche et puissant.<\/p>\n\n\n\n La musique doit servir \u00e0 construire ou renforcer ce patrimoine, de sorte \u00e0 ce que les marques soient mieux identifi\u00e9es et comprises.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":1438,"template":"","tags":[],"class_list":["post-1578","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/1578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}