{"id":12106,"date":"2024-07-03T11:45:00","date_gmt":"2024-07-03T09:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&#038;p=12106"},"modified":"2025-06-04T12:47:14","modified_gmt":"2025-06-04T10:47:14","slug":"or-barometre-de-performance-musicale-des-marques","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/or-barometre-de-performance-musicale-des-marques\/","title":{"rendered":"BPM : La recherche chez Sixieme Son r\u00e9compens\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-toluna-harris-interactive-et-sixieme-son-remporte-l-or-aux-trophees-etudes-innovations-2022-3-annees-de-collaboration-et-de-recherche-et-l-elaboration-d-une-methodologie-solide-et-inedite-pour-mesurer-la-performance-du-son-des-marques-sont-ainsi-recompensees-une-etude-statutaire-qui-fait-desormais-reference\">Toluna-Harris Interactive et Sixi\u00e8me Son remportent l\u2019or aux Troph\u00e9es \u00c9tudes &amp; Innovations 2022. 3 ann\u00e9es de <a href=\"https:\/\/www.cbnews.fr\/conseil\/image-sixieme-son-mesure-performance-du-son-marques-56435\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">collaboration et de recherche<\/a> et l\u2019\u00e9laboration d\u2019une m\u00e9thodologie solide et in\u00e9dite pour mesurer la performance du son des marques sont ainsi r\u00e9compens\u00e9es. Une \u00e9tude statutaire qui fait d\u00e9sormais r\u00e9f\u00e9rence.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Barom\u00e8tre de Performance Musicale des marques (BPM) est l\u2019unique outil d\u2019\u00e9tude pour analyser tous les contours de l\u2019<a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/nos-creations-identite-sonore\/identite-sonore\/\">identit\u00e9 sonore<\/a> des marques avec, pour objectifs, d\u2019en mesurer et normer les performances et l\u2019impact. Par son approche d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment cr\u00e9ative, son storytelling, son corpus de plus de 60 identit\u00e9s sonores d\u00e9clin\u00e9es sur 5 dimensions (reconnaissance, attribution, appr\u00e9ciation, attention, attachement), le BPM est la pierre angulaire \u00ab&nbsp;\u00e9tude&nbsp;\u00bb pour analyser le son des marques et d\u00e9finir les best-practices \u00e0 actionner pour cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel durable avec les consommateurs et g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le constat<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tous les nouveaux supports consomment du son.&nbsp;<\/strong>Media,&nbsp;hors-media&nbsp;et UX sont le nouveau triptyque de l\u2019usage sonore des marques. Cette convergence nouvelle a boulevers\u00e9 quantitativement et qualitativement la perspective sonore et musicale des marques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La concurrence sonore est plus forte dans un environnement plus encombr\u00e9<\/strong> et les consommateurs deviennent plus exigeants. La musique pour les marques est d\u00e9sormais un potentiel d\u2019expression bien plus grand\u2026 mais, aussi, avec des risques d\u00e9cupl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L&rsquo;identit\u00e9 sonore est une discipline en plein essor&nbsp;<\/strong>: toutes les marques ont besoin d&rsquo;une identit\u00e9 sonore, les grands annonceurs comme les petits, le B2C comme le B2B. Le besoin est imp\u00e9rieux de mesurer, enfin, la performance du son des marques et de leur proposer des KPI et r\u00e9sultats tangibles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le R\u00e9sultat<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec le barom\u00e8tre de performance musicale des marques, Toluna-Harris Interactive et <a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/\">Sixi\u00e8me Son<\/a> d\u00e9montrent, chaque ann\u00e9e, que toutes les identit\u00e9s sonores ne se valent pas et que l&rsquo;enjeu n&rsquo;est pas simplement de se doter d&rsquo;une musique de marque, mais d&rsquo;avoir la bonne. Toluna-Harris Interactive et Sixi\u00e8me Son se sont \u00e9loign\u00e9s du prisme trop r\u00e9ducteur et subjectif de l\u2019agr\u00e9ment pour proposer une \u00e9tude in\u00e9dite et robuste.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quelques grands enseignements<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>82% des Fran\u00e7ais jugent important qu\u2019une marque ait une identit\u00e9 sonore pour s\u2019adresser \u00e0 eux<\/li>\n\n\n\n<li>90% des Fran\u00e7ais estiment que l\u2019identit\u00e9 sonore d\u2019une marque facilite sa m\u00e9morisation<\/li>\n\n\n\n<li>75% des Fran\u00e7ais se d\u00e9clarent plus proches d\u2019une marque qui a une identit\u00e9 sonore<\/li>\n\n\n\n<li>Reconnaissance et agr\u00e9ment ne signifient pas attribution.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019agr\u00e9ment ne suffit pas \u00e0 performer sur toutes les dimensions.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019identit\u00e9 sonore a besoin d\u2019un temps d\u2019installation, de r\u00e9sonner pour \u00eatre performante.<\/li>\n\n\n\n<li>Seuls, les investissements m\u00e9dias (la r\u00e9p\u00e9tition) ne suffisent pas \u00e0 faire performer.<\/li>\n\n\n\n<li>Les identit\u00e9s sonores cr\u00e9\u00e9es sur-mesure sont nettement plus performantes que les musiques connues dites \u00ab&nbsp;synchronis\u00e9es&nbsp;\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Performance des identit\u00e9s sonores, impact et vitalit\u00e9 des marques sont d\u00e9finitivement corr\u00e9l\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Et des bonnes pratiques qui en d\u00e9coulent<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Commencer par la marque, pas par la musique<\/li>\n\n\n\n<li>Penser syst\u00e8me global et pas campagne<\/li>\n\n\n\n<li>Viser la clart\u00e9 et la performance acoustique<\/li>\n\n\n\n<li>Penser exp\u00e9rience de marque<\/li>\n\n\n\n<li>Tester, \u00e9valuer<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00a0Cette \u00e9tude est \u00e0 la fois r\u00e9v\u00e9latrice de l\u2019importance grandissante du son dans la communication des marques et de l\u2019imp\u00e9rieuse n\u00e9cessit\u00e9 de faire du sur-mesure. S\u00e9duire le consommateur c\u2019est bien, performer c\u2019est encore mieux. L\u2019outil de mesure que nous mettons \u00e0 disposition des marques avec Toluna-Harris Interactive leur permet aujourd\u2019hui d\u2019avoir des KPI tangibles et de mieux ma\u00eetriser le&nbsp;triptyque attention \u2013 engagement \u2013 attachement.\u00a0\u00bb<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/team\/michael-boumendil\/\">MICHAEL BOUMENDIL<\/a>, Pr\u00e9sident et fondateur de Sixi\u00e8me Son<\/cite><\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00a0Trois caract\u00e9ristiques de ce barom\u00e8tre en font un outil indispensable dans notre collaboration avec la marque au quotidien : les \u00e9volutions qu&rsquo;il met en \u00e9vidence d&rsquo;une ann\u00e9e sur l&rsquo;autre, la possibilit\u00e9 d&rsquo;affiner les r\u00e9sultats en fonction des cibles (\u00e2ges \/ CSP) et enfin l&rsquo;analyse sectorielle tr\u00e8s pouss\u00e9e qu&rsquo;il rend possible. En d\u00e9coulent des enseignements cl\u00e9s sur les tenants et les aboutissants de notre m\u00e9tier dont celui-ci : l&rsquo;enjeu, ce n&rsquo;est pas plus de son, mais un son plus juste, le son en mieux.\u00a0\u00bb<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/team\/laurent-cochini\/\">LAURENT COCHINI<\/a>, Directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/cite><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rappel de la m\u00e9thodologie<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c9chantillon repr\u00e9sentatif France : plus de 1 000 individus 16+<\/li>\n\n\n\n<li>Recueil online, plateforme &amp; panel Toluna \u2013 Harris Interactive<\/li>\n\n\n\n<li>Plus d\u2019une cinquantaine d\u2019identit\u00e9s sonores de marques s\u00e9lectionn\u00e9es \u00e0 partir des 100 plus grands annonceurs plurim\u00e9dias<\/li>\n\n\n\n<li>9 secteurs annonceurs investigu\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"featured_media":12131,"template":"","tags":[1174,2724],"class_list":["post-12106","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-identite-sonore","tag-barometre"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/12106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12131"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}