{"id":10245,"date":"2025-02-11T17:37:00","date_gmt":"2025-02-11T16:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&p=10245"},"modified":"2026-08-13T12:43:54","modified_gmt":"2026-08-13T10:43:54","slug":"etudes-musique-des-marques","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/etudes-musique-des-marques\/","title":{"rendered":"Les \u00e9tudes d’identit\u00e9 sonore : Comment faire les bonnes recherches"},"content":{"rendered":"\n

Par Micha\u00ebl Boumendil<\/a><\/em>, President & Chief Creative Officer<\/em><\/p>\n\n\n\n

Disons-le clairement : bien utilis\u00e9es, les \u00e9tudes d’identit\u00e9 sonore peuvent \u00eatre un levier strat\u00e9gique formidable pour la marque et constituer un excellent outil pour prendre des d\u00e9cisions. C\u2019est vrai dans beaucoup de domaines, dont celui de l\u2019audio branding.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, j\u2019observe depuis quelque temps des d\u00e9rives et des \u00e9cueils lorsque la recherche se met au service de la musique des marques, notamment de leurs projets d\u2019identit\u00e9 sonore. Pour \u00e9viter de mauvaises surprises, voici quelques conseils simples \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une \u00e9tude d\u2019identit\u00e9 sonore ?<\/h2>\n\n\n\n

Une \u00e9tude d\u2019identit\u00e9 sonore permet de mieux comprendre comment une musique de marque est per\u00e7ue et d\u2019en mesurer certains effets aupr\u00e8s de ses publics. Selon les objectifs, les marques peuvent avoir recours \u00e0 des \u00e9tudes qualitatives ou quantitatives pour interroger notamment la reconnaissance, l\u2019attribution, la diff\u00e9renciation ou encore les perceptions associ\u00e9es \u00e0 leur identit\u00e9 sonore<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mais encore faut-il poser les bonnes questions. Une \u00e9tude ne doit pas d\u00e9cider \u00e0 la place de la marque ou de ses experts. Elle doit apporter des informations qui permettent de prendre de meilleures d\u00e9cisions.<\/p>\n\n\n\n

3 erreurs \u00e0 \u00e9viter dans une \u00e9tude d\u2019identit\u00e9 sonore<\/h2>\n\n\n\n

1. Faut-il chercher \u00e0 cr\u00e9er une musique de marque qui pla\u00eet ?<\/h3>\n\n\n\n

Faire une musique qui pla\u00eet \u00e0 court terme n\u2019est pas essentiel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Souvent, on appr\u00e9cie davantage ce que l\u2019on conna\u00eet d\u00e9j\u00e0. Ce qui nous est nouveau ou inconnu peut effrayer. Cela s\u2019applique en musique : on aime ce qui nous est familier, laissant moins de place au neuf et \u00e0 l\u2019originalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Il est donc tentant de s\u2019aligner sur les go\u00fbts de nos auditeurs pour plaire \u00e0 tout prix. Faire de la question de l\u2019agr\u00e9ment une question cl\u00e9 en mati\u00e8re de musique de marque est une erreur. Cela pousse au conservatisme et emp\u00eache de cr\u00e9er de la diff\u00e9rence. Nos \u00e9tudes men\u00e9es avec Harris Interactive sur la performance des identit\u00e9s sonores<\/a> montrent d\u2019ailleurs que popularit\u00e9 et efficacit\u00e9 ne vont pas n\u00e9cessairement de pair. <\/p>\n\n\n\n

Pour moi, adopter une direction audacieuse est primordial, pour autant que la diff\u00e9rence ait du sens. Vous habituerez vos auditeurs au fil des \u00e9coutes ; ils finiront par en redemander si cette diff\u00e9rence est pertinente.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude d\u2019identit\u00e9 sonore ne devrait donc pas se limiter \u00e0 demander : \u00ab Aimez-vous cette musique ? \u00bb. Ce qui compte est aussi de comprendre ce qu\u2019elle cr\u00e9e pour la marque : sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9merger, \u00e0 \u00eatre reconnue, \u00e0 \u00eatre attribu\u00e9e et, surtout, \u00e0 construire de la diff\u00e9rence dans le temps.<\/p>\n\n\n\n

2. Un consommateur n\u2019est pas un consultant<\/h3>\n\n\n\n

Il n\u2019y a pas de mauvaises questions \u00e0 poser \u00e0 des consommateurs, mais certaines sont dangereuses ou mal venues.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9cemment, un de nos clients am\u00e9ricains a tent\u00e9 d\u2019introduire dans un panel : \u00ab Cette identit\u00e9 sonore correspond-elle \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de la marque ? \u00bb. Un autre voulait demander : \u00ab Pensez-vous que vous allez vous lasser des sonorit\u00e9s utilis\u00e9es ? \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 force de demander non pas une perception mais une opinion d\u2019expert, les marques se retrouvent \u00e0 perdre la main sur leurs destin\u00e9es et \u00e0 chercher le plus petit d\u00e9nominateur commun de demandes souvent g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Ces questions conduisent au statu quo.<\/p>\n\n\n\n

Vos clients ne sont ni votre d\u00e9partement marketing, ni les sociologues ou strat\u00e8ges de votre marque. Ne cherchez pas en eux la validation de vos intentions cr\u00e9atives, mais plut\u00f4t la photographie d\u2019une opinion \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En bref, adressez-vous \u00e0 eux en tant que clients, pas en tant qu\u2019experts.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une distinction essentielle lorsqu\u2019on teste une identit\u00e9 sonore : une bonne \u00e9tude cherche \u00e0 observer et \u00e0 comprendre la perception du consommateur, pas \u00e0 lui d\u00e9l\u00e9guer la strat\u00e9gie de marque.<\/p>\n\n\n\n

3. Mesurer pour am\u00e9liorer, pas pour avoir raison<\/h3>\n\n\n\n

C\u2019est sans doute un r\u00e9flexe naturel. Beaucoup testent pour se rassurer, mais il y a un pas \u00e0 ne pas franchir qui consiste \u00e0 tomber dans la facilit\u00e9, \u00e0 vouloir trouver une validation.<\/p>\n\n\n\n

La musique est un domaine qui peut faire peur quand on n\u2019est pas bien accompagn\u00e9. Bien souvent, les recherches faites pour renforcer les positions emp\u00eachent de voir ce qui est perfectible. Elles tendent \u00e9galement \u00e0 \u00e9carter les prises de risque.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e0 aussi, ce n\u2019est pas une bonne chose.<\/p>\n\n\n\n

Si nos d\u00e9cisions ne changent rien, sont-elles vraiment bonnes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine musical, rester toujours sur ses positions, c\u2019est les mettre en p\u00e9ril.<\/p>\n\n\n\n

Vos recherches doivent donc se concentrer sur ce qui vous contredit, les sources de vos doutes ou des faiblesses de la marque. Tellement de fois, les bonnes questions nous ont inspir\u00e9s, guid\u00e9s vers des succ\u00e8s formidables.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude qualitative ou quantitative n\u2019a donc pas pour fonction de donner raison \u00e0 une cr\u00e9ation. Elle doit nous permettre de mieux comprendre ce qui fonctionne, ce qui peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 et ce que la musique construit r\u00e9ellement pour la marque.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tudes qualitatives ou quantitatives : les bonnes questions avant tout<\/h2>\n\n\n\n

Faut-il privil\u00e9gier une \u00e9tude qualitative ou quantitative pour \u00e9valuer une identit\u00e9 sonore ? Les deux approches peuvent apporter des enseignements pr\u00e9cieux, selon ce que la marque cherche \u00e0 comprendre ou \u00e0 mesurer.<\/p>\n\n\n\n

Mais le choix de la m\u00e9thodologie ne r\u00e9sout pas le probl\u00e8me essentiel : la qualit\u00e9 d\u2019une \u00e9tude d’identit\u00e9 sonore d\u00e9pend d\u2019abord de la qualit\u00e9 des questions que l\u2019on pose, et de ce que l\u2019on d\u00e9cide de faire des r\u00e9ponses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chercher uniquement l\u2019agr\u00e9ment peut conduire \u00e0 la banalit\u00e9. Demander au consommateur de se comporter en expert peut conduire au statu quo. Chercher \u00e0 confirmer ce que l\u2019on pense d\u00e9j\u00e0 peut rendre l\u2019\u00e9tude inutile.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, une recherche bien pens\u00e9e peut r\u00e9v\u00e9ler ce que nous n\u2019avions pas vu, questionner une conviction et permettre d\u2019am\u00e9liorer une identit\u00e9 sonore avant et apr\u00e8s son d\u00e9ploiement.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019identit\u00e9 de marque est un vecteur exceptionnel pour tisser et entretenir des liens forts avec nos clients. Les \u00e9tudes peuvent y contribuer.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 condition de ne pas leur demander de d\u00e9cider \u00e0 notre place.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":10128,"template":"","tags":[2788,2861,1174,2783,2786,2787],"class_list":["post-10245","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-expertise","tag-boumendil","tag-identite-sonore","tag-sixieme-son","tag-recherche","tag-branding-sonore"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/10245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}