{"id":10245,"date":"2025-02-11T17:37:00","date_gmt":"2025-02-11T16:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&p=10245"},"modified":"2025-06-05T10:22:08","modified_gmt":"2025-06-05T08:22:08","slug":"etudes-musique-des-marques","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/etudes-musique-des-marques\/","title":{"rendered":"Les \u00e9tudes qualitatives et quantitatives quand il s’agit de musique des marques"},"content":{"rendered":"\n

Par Micha\u00ebl Boumendil<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Disons-le clairement : bien utilis\u00e9es, les \u00e9tudes peuvent \u00eatre un levier strat\u00e9gique formidable pour la marque et constituer un excellent outil pour prendre des d\u00e9cisions. C\u2019est vrai dans beaucoup de domaines dont celui de l\u2019audio branding. Toutefois, j’observe depuis quelques de temps des d\u00e9rives et \u00e9cueils lorsque la recherche se met au service de la musique des marques, notamment de leurs projets d\u2019identit\u00e9 sonore<\/a>. Pour \u00e9viter de mauvaises surprises, voici quelques conseils simples \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Faire une musique qui pla\u00eet \u00e0 court terme n’est pas essentiel.<\/strong><\/mark> Souvent, on appr\u00e9cie davantage ce que l\u2019on conna\u00eet d\u00e9j\u00e0. Ce qui nous est nouveau ou inconnu peut effrayer. Cela s\u2019applique en musique : on aime ce qui nous est familier, laissant moins de place au neuf et \u00e0 l\u2019originalit\u00e9. Il est donc tentant de s\u2019aligner sur les go\u00fbts de nos auditeurs pour plaire \u00e0 tout prix. Faire de la question de l\u2019agr\u00e9ment une question cl\u00e9 en mati\u00e8re de musique de marque est une erreur. Cela pousse au conservatisme et emp\u00eache de cr\u00e9er de la diff\u00e9rence. Pour moi, adopter une direction audacieuse est primordial pour autant que la diff\u00e9rence ait du sens. Vous habituerez vos auditeurs au fil des \u00e9coutes, ils finiront par en redemander si cette diff\u00e9rence est pertinente.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    1. Ne pas inverser les r\u00f4les\u00a0: un consommateur n\u2019est pas un consultant.<\/strong><\/mark> Il n\u2019y a pas de mauvaises questions \u00e0 poser \u00e0 des consommateurs mais certaines sont dangereuses ou mal venues. R\u00e9cemment, un de nos clients am\u00e9ricains a tent\u00e9 d\u2019introduire dans un panel \u00ab\u00a0Cette identit\u00e9 sonore correspond-elle \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de la marque ?\u00a0\u00bb, un autre voulait demander \u00ab\u00a0Pensez-vous que vous allez vous lasser des sonorit\u00e9s utilis\u00e9es ?\u00a0\u00bb. A force de demander non pas une perception mais une opinion d\u2019expert, les marques se retrouvent \u00e0 perdre la main sur leurs destin\u00e9es et \u00e0 chercher le plus petit d\u00e9nominateur commun de demandes souvent g\u00e9n\u00e9riques. Ces questions conduisent au statu quo. Vos clients ne sont ni votre d\u00e9partement marketing, ni les sociologues ou strat\u00e8ges de votre marque. Ne cherchez pas en eux la validation de vos intentions cr\u00e9atives mais plut\u00f4t la photographie d\u2019une opinion \u00e0 un moment donn\u00e9. En bref, adressez-vous \u00e0 eux en tant que clients, pas en tant qu\u2019experts.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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      1. Mesurer pour am\u00e9liorer, pas pour avoir raison.<\/mark><\/strong> C\u2019est sans doute un r\u00e9flexe naturel. Beaucoup testent pour se rassurer, mais il y a un pas \u00e0 ne pas franchir qui consiste \u00e0 tomber dans la facilit\u00e9, \u00e0 vouloir trouver une validation. La musique est un domaine qui peut faire peur, quand on n\u2019est pas bien accompagn\u00e9. Bien souvent, les recherches faites pour renforcer les positions emp\u00eachent de voir ce qui est perfectible. Elles tendent \u00e9galement \u00e0 \u00e9carter les prises de risque. L\u00e0 aussi, ce n\u2019est pas une bonne chose. Si nos d\u00e9cisions ne changent rien, sont-elles vraiment bonnes ? Dans le domaine musical, rester toujours sur ses positions, c\u2019est les mettre en p\u00e9ril. Vos recherches doivent donc se concentrer sur ce qui vous contredit, les sources de vos doutes ou des faiblesses de la marque. Tellement de fois les bonnes questions nous ont inspir\u00e9s, guid\u00e9s vers des succ\u00e8s formidables.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        L’identit\u00e9 de marque est un vecteur exceptionnel pour tisser et entretenir des liens forts avec nos clients. Les \u00e9tudes peuvent y contribuer. J\u2019esp\u00e8re que ces quelques conseils vous aideront.<\/p>\n\n\n\n

        \u00a9<\/em> Photo by Richard Horvath<\/a> on Unsplash<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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