Sélectionner une page

IMAGINER À 19 ANS UNE NOUVELLE FORME DE COMMUNICATION POUR LES MARQUES PEUT SEMBLER UN PEU FOU, VOIR IRRÉALISTE. C’EST POURTANT COMME CELA QUE DÉBUTE LE PARCOURS PROFESSIONNEL DE MICHAEL BOUMENDIL.

“ J’ai commencé à faire de la musique assez jeune. Très vite, je me suis mis à composer, je devais avoir environ 11 ans. À 19 ans, passionné par la communication, j’ai pensé que les marques devraient créer leurs expressions musicales, leurs identités sonores, qui auraient autant d’impact que leur version graphique, qui elle était déjà bien installée. Cela me semblait insensé, que les marques n’utilisent pas mieux cet outil émotionnel qu’est la musique dans leur communication. Il me semblait, de fait, évident que le monde devait devenir de plus en plus musical. Aujourd’hui, je suis heureux de constater que, mon idée qui a pris vie avec Sixième Son démontre la force de mon concept d’identité sonore et ce partout dans le monde.”

Musique et marques

Les débuts de l’aventure Sixième Son sont à la fois complexes et prometteurs. Entre l’idée et sa réalisation, il faut près de quatre ans pour développer le concept et parfaire un outil qui boostera l’influence des marques. Comment raconter une marque en musique ? Il faut bien sûr être musicien mais cela ne suffit pas. Il faut rassembler toutes les expertises pour que la traduction de la marque en musique soit non seulement juste et performante, mais aussi différenciante, attractive, et encore qu’elle crée de la préférence. C’est pourquoi, l’équipe de Sixième Son est constituée de femmes et d’hommes expérimentés aux profils complémentaires qui s’allient pour créer et manager les identités sonores et les stratégies musicales des marques de l’agence.

« CERTAINS COMMUNICANTS N’Y CROIENT PAS MAIS LES MARQUES, OUI ! »

Un concept demande avant tout un temps d’évangélisation. Si certaines agences de publicité et de communication affichent leur scepticisme, certaines marques, elles, se manifestent et affirment voir dans le design musical inventé par Michaël Boumendil un outil innovant et valorisant pour la Marque.

En moins de 3 ans, c’est près d’une dizaine de récompense qui viennent conforter la vision de l’agence.

“J’ai embauché mon premier collaborateur en 1998, pour travailler avec le premier client : MATIF. C’est cependant avec Alstom, spécialiste du transport, que nous prenons notre envol, première multinationale qui nous exprime sa confiance et valorise notre savoir-faire. Quelques années plus tard, Samsung, leader mondial de la téléphonie, nous confie notre première grande réalisation internationale avec une création sonore devenue iconique.”

En 2007, Sixième Son réalise la stratégie sonore internationale du géant coréen Samsung et son identité sonore pour les téléphones mobiles. C’est le premier chantier non-européen de l’agence.

“Pour ce client, j’ai proposé une chose simple : passer d’une marque bavarde à une marque minimaliste avec le silence comme pivot. Dans cette identité sonore, les sons se détachent avec un tempo maîtrisé pour exprimer le luxe appliqué à la téléphonie. Avec Samsung, je fais du silence une présence.”

Michaël Boumendil entre quelques années plus tard dans le cercle fermé des créateurs de musique les plus diffusés de France.

“Sixième Son apporte dans chacune de ses créations sa patte à travers le concept sonore de « la bizarrerie ». Celle qui sait attirer l’oreille et favoriser la mémorisation. On la retrouvera notamment pour la création FDJ.”

Michaël Boumendil, 46 ans, est marié et père de cinq enfants.

1993 > Diplômé de l’EDHEC en spécialisation Marketing Communication
1995 > Création de Sixième Son et invente avec elle le concept d’identité sonore des marques.
2005 > Michaël Boumendil est élu par ses pairs “Edhec de l’année” parmi les 13 000 diplômés
2015 > Michael Boumendil fête la 300ème création sonore de l’agence.
2017 > Écriture et édition de son ouvrage “Design sonore et stratégie musicale pour les Marque” aux éditions Eyrolles.
2017 > Michaël Boumendil conquiert le marché américain avec l’ouverture de son bureau à New York

Wikipedia Linkedin  Blog  Twitter

« Design musical et stratégie de marque »

En 2017, Michaël Boumendil signe son premier livre et ainsi le tout premier ouvrage consacré aux relations entre la musique et les marques « Design musical et stratégie de marque » – édité par Eyrolles.

> Découvrir l’ouvrage

Et demain ?

Internationale par ses clients, Sixième Son est maintenant une marque mondiale d’audio branding. Les marques comprennent l’importance de s’acquérir d’une stratégie musicale et réalisent qu’elles peuvent communiquer et transmettre des valeurs par le son, la musique.

“A présent, je souhaite amener les marques encore plus loin grâce à notre expertise, de la création d’un ADN et un territoire musical et ce jusque dans leur activation musicale. Un beau projet, ambitieux et visionnaire, au service de la communication !”

Share This