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Glossaire de l’audio branding

Toutes les définitions pour comprendre le vocabulaire relatif à la création d’identité sonore et du design musical.

Activation musicale

Utiliser votre musique de marque pour animer vos points de contacts internes et externes. Fait parfois spécifiquement référence à la promotion en interne, de concerts et d’événements.

Adaptation

Les morceaux de musique dérivés de l’identité sonore d’une marque qui s’adaptent aux différents points de contact.

Adn sonore

Une courte composition originale (moins d’une minute) qui saisit au mieux les valeurs, la personnalité et les aspirations de la marque, et qui définit aussi que le vocabulaire musical (instrumentation, tempo, mélodie, harmonies et rythmes) qui sera utilisé par la marque à travers vos multiples points de contact sonores. C’est votre bible musicale.

Attente téléphonique

Musique d’attente téléphonique censée optimiser le temps d’attente et, dans l’idéal, dissuader l’appelant de raccrocher. Parfois, la temps d’attente inclus des sonorités d’ambiance et des script pré-enregistrés reflétant au mieux la personnalité de la marque.

Audio branding, image de marque sonore

L’élément fondamental ! C’est par ce biais que le monde vous entend. C’est à la fois une structure et une discipline.

Car vous voulez que les gens reconnaissent le son de votre marque, où qu’ils soient, qu’ils aient les yeux ouverts ou non, qu’ils soient en train d’écouter un spot radio, de visiter un de vos établissements, ou sur le standard téléphonique de votre service client.

Bibliothèque de contenus

Ensemble des adaptations musicales qui ont été créées pour une marque spécifique. Cela permet aux employés, ainsi qu’aux spécialistes de la marque de partager chaque réalisations et, bien souvent, de les retravailler.

Cohérence musicale

L’idée selon laquelle tous les sons de la marque dérivent d’une même matrice musicale, et se renforcent mutuellement.

Clin d’oeil sonore

Rappels courts de la marque mêlés à la musique jouée dans les environnements sonores d’une marque. Le but est de faire fréquemment des petits rappels à la marque.

Design sonore

L’on entend par ce terme une manipulation de sons ou bien l’ajout d’effets sonores, mais il s’agit d’une étape évolutive. Utilisé autrement, il fait référence à la création des sons utilisés pour les appareils ou véhicules.

Enfin, il peut correspondre à l’ajustement du son produit par un instrument. Par exemple, s’il est question de voitures électriques, l’on peut procéder à une manipulation audio afin de donner une touche plus électronique à la musique, ou plus acoustique pour un véhicule à essence. Ou bien, dans une vidéo

Musique d’entrée

Un point de contact. Musique d’entrée pour une conference ou une réunion.

Musique de fond, fond sonore

Un point de contact. Musique composée ou choisie pour être joué en arrière-plan, dans un magasin, pour un meeting, ou dans une salle d’attente.

Guidelines musicales

Cette pratique compilation de directives regroupe sous forme de catalogue tous les éléments de votre ADN audio. Certaines sont interactives, permettant aux employés, partenaires et agences d’en écouter des échantillons.

Harmonie

L’harmonie se réalise lorsque, jouées simultanément, les notes des différents instruments ou voix se combinent pour aboutir à la formation d’accords. Cela peut enrichir la musique, la rendant plus plaisante.

Hymne de marque

Musique exaltante ou entrainante qui s’identifie à une marque.

Identité sonore

Elle correspond à l’ensemble des impressions sonores que votre marque dégage. Sans compter qu’elle impact également votre identité visuelle. Réussie et bien maîtrisée, elle constitue un puissant atout de marque.

Intro

Un point de contact. La musique au commencement d’une vidéo ou d’un podcast et qui présente la marque.

Impact

Exercer une influence sur les émotions d’un public, ses préférences, sa compréhension ou son attitude.

Interstitiel musical

Un point de contact. Musique de marque transitionnelle qui renvoie le public à la marque, utilisée en programmation et pour le brand content.

Icône sonore

Semblable au son qui accompagne votre logo, les “associations” renvoient à toutes les courtes déclinaisons sonores associées à la marque. Par exemple, les sons produits par un Mac ou un PC.

Mélodie

Ensemble de sons successifs de hauteur variable, ayant entre eux des rapports tels que leur perception globale soit capable de satisfaire à la fois l’intelligence et la sensibilité.

Moodboard

Planche d’inspiration sonore sélectionnée avec attention et qui évoque les valeurs d’une marque.

Elle est initiée dans le cadre du processus de du choix des ingrédients musicaux nécessaires à la création de l’identité sonore d’une marque.

Mixage sonore

Procédé par lequel plusieurs sons sont regroupés afin de créer un bon équilibre musical ex: musique et/ou voix off.

Musique de clôture

Un point de contact. Musique jouée à la fin d’un événement, quand le public fait sa sortie. Le but est d’empêcher que la marque ne tombe dans l’oublie.

Musique de retail

Un point de contact. Musique de marque jouée dans les magasins, les centres commerciaux et même dans les parkings comme les toilettes…

Narration musicale

Raconter une histoire aux consommateurs à l’aide de musique et sons. Le contenu émotionnel d’une musique met en valeur les différentes étapes de l’histoire.

Outro

Un point de contact. La musique qui conclue une vidéo ou un podcast et qui laisse une empreinte sonore.

Pilotage musical

Établir et respecter les guidelines musicales. Gérer votre image de marque.

Packshot

Union d’un logo visuel animé et du logo sonore. Le packshot dure environ 2,5 secondes.

Playlist

Un enchainement de musique enregistrées ou de morceaux de musique choisi pour faire parti de l’environnement physique d’une marque.

Ils sont choisi en fonction de la stratégie de la marque et sont muni de guidelines. Cet enchainement est entre-coupé de clins d’oeil sonores qui font un rappel à la marque toutes les deux ou trois chansons.

Points de contacts sonores

Points de contact client/employé qui créent de grandes et petites expériences sonores de marque.

Relift

Améliorer une identité sonore en l’adaptant aux nouvelles valeurs de la marque ou à son nouveau public ciblé tout en la gardant reconnaissable.

Second degré

Lorsqu’un mot ou un son doit être compris en réinterprétant le contenu du message pour y découvrir un sens dérisoire ou les intentions cachées de son auteur.

En musique, il y a beaucoup d’associations qui peuvent être utilisés pour donner du sens à la marque. Par exemple, les valeurs d’une marque communiquées par du jazz vs. du rock.

Slogan chanté

Un message court et mémorisable chanté, à des fins publicitaires.

Sonorisation

Création d’un environnement sonore pour des espaces physiques tel que un centre commercial, un spa, un aéroport, une exposition.

La musique et les sons sont utilisés afin de créer l’environnement recherché. Par exemple un environnement sonore peut faire ressentir au public curiosité, comfort ou amusement.

Transition musicale

Un point de contact. Quelques secondes d’une musique de marque qui expriment le thème à venir.

Vocabulaire musical

L’univers musical d’une marque. Votre “vocabulaire” incarne vos choix. L’instrumentation, la mélodie, le timbre, le rythme, le tempo, la voix… Cela permet à votre marque d’être elle-même sans répéter le même morceau de musique.

Voix de marque

Littéralement, c’est la voix d’une personne représentant une marque. Plus généralement, c’est la façon dont une marque parle à son public à travers ses communications.

Par exemple, il peut s’agir d’une voix autoritaire, une voix simple.

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