Un hymne unique pour un tournoi
et une marque légendaire.

Ecoutez l’identité sonore de Roland Garros

Problématique

Tournoi mondial de légende et marque iconique du sport, Roland-Garros voulait utiliser la force de la musique pour prolonger et amplifier la magie du tournoi, enrichir son imaginaire à destination de tous ses publics : joueurs, spectateurs et téléspectateurs, médias nationaux et internationaux.

Solution

L’identité sonore puise dans les racines latines du tournoi et sa terre battue unique, et sont incarnées par une texture sonore chaude et une écriture très chorégraphique proche du tango argentin. Ensuite, le combat noble et héroïque se traduit par une narration puissante et épique, en lien avec les valeurs du tennis : le dépassement de soi, la passion, la compétition. Ce sont enfin la lumière et la magie parisienne qui se font entendre sur tous les points de contacts de la marque.

Résultats

Une charte d’application sans précédent et sans équivalent, avec plus d’une cinquantaine de formats, a été mise en œuvre et déployée sur place mais aussi sur pour les télévisions du monde entier.

L’identité sonore du tournoi a été saluée par tous les acteurs en présence et notamment par les commentateurs sportifs, la TV espagnole et les joueurs eux-mêmes.

Le programme d’identité sonore Roland – Garros a par ailleurs remporté le Prix Stratégie de la catégorie en 2014 et le Prix décerné par l’Audio Branding Academy en 2015.

“Cette identité sonore, c’est avant tout un vrai travail d’équipe qui a remporté une forte adhésion en interne.”

Mais c’est aussi une véritable fierté d’être les premiers dans le monde du sport à créer un outil aussi puissant pour toutes nos prises de parole. Elle donne du corps à notre image de marque et la valorise.

SOPHIE ALEXANDRE
Directrice Marketing et Communication
Fédération Française de Tennis

Ecoutez l’identité sonore de Roland Garros

RESPONSABLES ANNONCEUR

Sophie Alexandre
Directrice Communication et Marketing

Laetitia Iriar
Directrice Adjointe Marketing

Sandrine Hervein
Responsable Image et Marque

Lionel Dubois
Responsable Entertainment

RESPONSABLES AGENCE

Michaël Boumendil
Président & Chief Creative Director

Laurent Cochini
Managing Director

Yassinn Diouri
Project Director & New Business

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau
Designer

Votre stratégie sonore commence ici


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