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Renault dispose d’une personnalité musicale différenciante, inventive, lisible et mémorisable

Ecoutez l’identité sonore Renault

https://soundcloud.com/sixieme-son-design-musical/renault-audio-dna/s-0WVne

Challenge

Marque emblématique du secteur automobile, Renault revoit en 2015 sa plateforme de marque avec une nouvelle signature : Passion for Life. Le secteur de l’automobile est un secteur très concurrentiel où les prises de parole sont nombreuses, parfois difficiles à attribuées et reposant parfois sur des ressorts identiques. L’identité sonore de Renault devait donc trouver une voie nouvelle pour se démarquer et amplifier la puissance du nouveaux positionnement. Renault attendait de sa nouvelle approche musicale une grande performance émotionnelle et fonctionnelle. Dés les premières évaluation, Renault a compris que sa nouvelle identité sonore faisait la différence. 

Solution

Loin des sonorités métalliques, technologiques largement stéréotypées, loin des vocabulaire froids et véhiculant une puissance écrasante ou désincarnée, Renault a endossé avec Sixième Son un vocabulaire tout à fait nouveau pour le monde automobile et au-delà. 

Musicalement, l’identité sonore de Renault se structure autour de l’utilisation d’un unisson de voix chaleureuses, vibrantes, lumineuses et très harmonieuses. Accompagnées d’un souffle novateur qui introduit une mélodie simple et marquante, ces voix donne à Renault une longueur d’avance non pas simplement pour parler de l’automobile mais plutot de l’expérience qu’elle souhaite partagée avec ses clients. L’ambition de cette création musicale originale et inédite est à l’image de Renault : humaine, vibrante, engagée et audacieuse.

 

Résultats

En 2017, le territoire musical de Renault remporte l’OR de la catégorie design sonore du Grand Prix Stratégies du Design. Ainsi, le jury de ce prix dédié au Design a souhaité récompenser la stratégie musicale d’une marque forte mais aussi son audace créative ainsi que la cohérence de son déploiement.

Sixième Son a non seulement développé une identité sonore qui fait date mais a également accompagné Renault pour sa présentation à la presse ainsi que la gestion en interne comme externe de celle-ci. L’agence participe au reveal événementiel des nouveaux modèles, moment stratégique pour la marque et, pour faire vivre l’identité, a développé des chartes et guidelines pour accompagner tous les acteurs de la marque dans la prise en main de ce nouveau vocabulaire sonore. L’identité sonore est déclinée et utilisée pour chaque prise de parole de la marque : créations musicales des films produits, téléphonie, applications et magazine numérique…

Études : Un mois après sa sortie, une étude IFOP* confirme l’adéquation de la signature sonore avec la platforme de marque de renault et véhicule une image de Renault moderne et enthousiaste. Deux ans après sa sortie, une étude BVA** démontre que l’identité sonore de Renault est la plus performante dans le monde automobile. (*Étude effectuée auprès d’un échantillon de 392 individus, représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus – **Étude effectuée auprès d’un échantillon de 1000 individus, représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus).

Nous nous comportons comme des leaders, nous ressemblons à des leaders.

Nous parlons comme une entreprise leader qui change les règles au profit de ses clients, partenaires, employés et actionnaires. Maintenant nous résonnons comme des leaders et cela résonne comme personne d’autre.

LAURENS VAN DER ACKER
Senior Vice President, Corporate Design
Renault

Notre production musicale pour Renault


Ecoutez l’identité sonore Renault

https://soundcloud.com/sixieme-son-design-musical/renault-audio-dna/s-0WVne

Responsables annonceur

Laurens Van den Acker
Senior Vice President, Corporate Design 

Carole Hurel
Direction marketing

Raphaël Lesbast
Direction design

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau,
Designer

Laurent Cochini
Managing Director

Delphine Guérin
Account Director

Anne-Sophie Moretti
International Project Manager


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