Renault dispose d’une personnalité sonore différenciante, inventive, lisible et mémorisable.

Ecoutez l’identité sonore Renault

Challenge

Marque emblématique du secteur automobile, Renault revoit en 2015 sa plateforme de marque avec une nouvelle tagline : Passion for Life.

Le secteur de l’automobile est un secteur très concurrentiel où les prises de parole sont nombreuses, peu exemplaires et reposant sur les mêmes valeurs. L’identité sonore de Renault devait donc trouver une nouvelle démarche pour se démarquer et porter ses valeurs plus fort.

Solution

Face à des prises de paroles fortes, technologiques et stéréotypées de la part de marques automobiles, le parti pris émotionnel se présente comme une opportunité pour Renault d’être différente, donc distinctive et mémorisable.

Musicalement, l’identité sonore de Renault s’exprime avec l’utilisation d’une voix chaleureuse, rassurante, et féminine, mêlée à des sonorités lumineuses et harmonieuses.

Résultats

En 2017, le territoire musical de Renault remporte l’OR de la catégorie design sonore du Grand Prix Stratégies du Design. Ainsi, me jury de ce prix dédié au Design a souhaité récompenser la stratégie musicale d’une marque forte mais aussi son audace créative ainsi que sa cohérence dans son déploiement.

Sixième Son a non seulement développé une identité sonore qui fait date mais a également accompagné Renault pour sa présentation à la presse ainsi que la gestion en interne comme externe de celle-ci.

L’agence participe au reveal événementiel des nouveaux modèles, moment stratégique pour la marque et, pour faire vivre l’identité, a développé des chartes et guidelines pour accompagner tous les acteurs de la marque dans la prise en main de ce nouveau vocabulaire sonore.

L’identité sonore est déclinée et utilisée pour chaque prise de parole de la marque : créations musicales des films produits, téléphonie, applications et magazine numérique…

Nous nous comportons comme des leaders, nous ressemblons à des leaders.

Nous parlons comme une entreprise leader qui change les règles au profit de ses clients, partenaires, employés et actionnaires. Maintenant nous résonnons comme des leaders et cela résonne comme personne d’autre.

LAURENS VAN DER ACKER
Senior Vice President, Corporate Design
Renault

Ecoutez l’identité sonore Renault

Responsables annonceur

Laurens Van den Acker
Senior Vice President, Corporate Design 

Carole Hurel
Direction marketing

Raphaël Lesbast
Direction design

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau, Benoît Cimbé
Designer

Laurent Cochini
Managing Director

Delphine Guérin
Account Director

Anne-Sophie Moretti
International Project Manager

Votre stratégie sonore commence ici


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