La puissance émotionnelle de l’identité sonore
de Peugeot permet d’atteindre 64% de notoriété
après un an d’exploitation.

Ecoutez l’identité sonore de Peugeot

Problématique

La concurrence dans le monde de l’automobile est très forte. En matière de communication, les enjeux sont colossaux, les marques du secteur figurant systématiquement parmi les plus grands annonceurs publicitaires. Nombreuses sont les marques automobiles dotées d’une identité sonore.

Peugeot avait l’intuition qu’elle pouvait réinventer le genre pour devenir une nouvelle référence internationale dans le domaine. La marque a donc décidé de bâtir avec ambition son territoire musical pour réaffirmer sa force, sa montée en gamme, son inventivité et son engagement « Motion & Emotion » et c’est à Sixième Son qu’elle a confié cette mission.

Solution

L’identité sonore de Peugeot est l’expression sans concession de l’ADN de la marque. Elle rompt complètement avec les encodages sonores existants et confère à Peugeot et à sa signature une puissance émotionnelle nouvelle.

En réhabilitant l’écriture mélodique pour créer une alchimie musicale très surprenante, à la fois simple et mystérieuse, profonde et lumineuse, Peugeot affirme son rang et sa différence. Le piano guide la mélodie principale et s’accompagne d’instruments nobles comme le violoncelle tandis que la mélodie cristalline illustre la clarté et l’exigence de la marque.

Le sound design futuriste et la section rythmique retranscrivent les notions de mouvement et de modernité. Les voix féminines, très aériennes, renforcent l’émotion et traduisent la sensualité et le plaisir de conduire.

Résultats

L’identité sonore de Peugeot et sa signature ont très vite atteint des résultats spectaculaires. Elles sont aujourd’hui un très fort vecteur d’influence au service de la marque. Dans deux études internationales détaillées et grâce à de nombreux tests, le cabinet d’étude Taylor Nelson Sofres dresse le bilan de ce travail. L’identité sonore a atteint 64% de notoriété après un an d’exploitation et a largement amélioré la perception de la marque pour 33% des personnes interrogées.

A travers le monde, la marque a gagné en impact et en capacité de séduction. Le système sonore qui en découle est d’une cohérence et d’une efficacité redoutables sur tous supports (publicité, points de vente, téléphonie, web…) et en tous pays. Cette identité sonore a été élue « Audio Branding Best Case » par le jury international de l’Audio Branding Academy réuni à Moscou en novembre 2013.

Avec ce programme d’identité sonore, Peugeot met son ADN en musique.

Avec modernité et élégance, cette musique porte la vision de la marque: toujours maintenir l’émotion au cœur de l’expérience automobile. Distinctive, cette identité sonore rompt avec les encodages sonores automobiles traditionnels et permet à Peugeot de renforcer nettement l’impact de sa communication et l’efficacité de ses supports.

Stéphane Lévi
Responsable Publicité et Image de marque Peugeot

Responsables annonceur

Guillaume Couzy
Directeur Marketing

Stéphane Lévi
Directeur Publicité et Image de Marque

Stéphanie Thienot
Responsable Architecture Commerciale, Identité Visuelle et Sonore

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau, Benoît Cimbé
Designer

Yassinn Diouri
Project Director & New Business

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