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UN DESIGN MUSICAL d’une rare puissance en toute circonstance

Ecoutez l’identité sonore Michelin

https://soundcloud.com/sixieme-son-design-musical/sets/identite-sonore-michelin

Problématique

Michelin est une marque iconique, reconnue partout à travers la planète. C’est acteur de référence, implanté dans plus d’une centaine de pays, et qui doit faire face à une concurrence toujours plus accrue par de grands aceteurs globaux ou de plus petites marques locales. La marque est gérée avec une grande cohérence, selon plateforme de marque globale mais elle sait s’adaptée aux spécificités de ses différents marchés. C’est aussi cela que Michelin ademandé à Sixième Son : de créer une identité sonore puissance et globale et d’aider la marque à utiliser la forcede la musique en s’adaptant à toutes les circonstances. Cette performance musicale de marque se devait donc nourrir la puissance de la marque, tout en permettant une cohérence et une émergence de Michelin à tous les niveaux de sa communication.

Solution

L’identité sonore de Michelin est celle d’un leader de la transformation au service de la mobilité. Elle présente une marque active au service du progrès, engagée avec confiance vers un développement responsable. Très affirmée, la mélodie traduit les notions de responbilité  et de performance chères à la marque.

La signature musicale, impactante et mémorisable, devient le véritable sceau de reconnaissance sonore de Michelin et porte haut les valeurs de la marque partout dans le monde.

Résultats

Déclinée sur tous les supports et dans tous les pays, cette identité sonore est également présente sur toutes les campagnes publicitaires de Michelin à travers le monde.

Le travail de la marque sur l’utilisation de la musique va désormais bien au-delà de l’identité sonore puisque Sixième Son est aujourd’hui le coordinateur et le superviseur international de l’ensemble de sa communication musicale. Leader mondial des pneumatiques, Michelin donne également et largement le « La » dans son secteur.

 

Depuis plusieurs années maintenant, l’identité sonore Michelin différencie la Marque avec succès.

Cette identité reflète l’esprit d’innovation et de conquête de Michelin, tout en étant empreinte de proximité. Elle synthétise parfaitement la promesse de la Marque : offrir à chacun une meilleure façon d’avancer. Elle constitue un levier essentiel en termes d’impact et de capacité d’émergence.

JEAN-FRÉDÉRIC DOUROUX
Directeur de la Communication et des marques
Groupe Michelin

Notre production musicale pour Michelin


Ecoutez l’identité sonore Michelin

https://soundcloud.com/sixieme-son-design-musical/sets/identite-sonore-michelin

Responsables annonceur

Claire Dorland-Clauzel
Membre du Comité Executif du Groupe Michelin

Jean-Fréderic Douroux
Directeur de la Communication Europe

Céline Laplace
Responsable Publicité Monde Groupe Michelin

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau
Designer

Delphine Guérin
Account Director

Anne-Sophie Moretti
International Project Manager


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