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UN DESIGN MUSICAL d’une rare puissance en toutes circonstances

Ecoutez l’identité sonore Michelin

Problématique

Michelin est une marque iconique, reconnue partout à travers la planète. C’est un acteur de référence, implanté dans plus d’une centaine de pays et qui doit faire face à une concurrence toujours plus accrue menée par de grands acteurs globaux ou de plus petites marques locales. La marque est gérée avec une grande cohérence, selon une plateforme de marque globale, mais elle sait s’adapter aux spécificités de ses différents marchés. C’est aussi cela que Michelin a demandé à Sixième Son. Notre agence se devait de créer une identité sonore puissante et globale tout en aidant la marque, au quotidien, à utiliser au mieux la musique en toutes circonstances.

Solution

L’identité sonore de Michelin est celle d’un leader de la transformation au service de la mobilité. Elle présente une marque au service du progrès, engagée avec confiance vers un développement responsable. Très affirmée, la mélodie traduit les valeurs de responsabilité et de performance chères à la marque.

La signature musicale, impactante et mémorisable, devient le véritable sceau de reconnaissance sonore de Michelin et porte haut les valeurs de la marque partout dans le monde.

Résultats

Déclinée sur tous les supports et dans tous les pays, cette identité sonore est également présente dans toutes les campagnes publicitaires de Michelin à travers le monde.

Le travail de la marque sur l’utilisation de la musique va également bien au-delà de l’identité sonore puisque Sixième Son est aujourd’hui le coordinateur et le superviseur international de l’ensemble de sa communication musicale. Leader mondial des pneumatiques, Michelin donne également et largement le « La » musical dans son secteur.

 

Depuis plusieurs années maintenant, l’identité sonore Michelin différencie la Marque avec succès.

Cette identité reflète l’esprit d’innovation et de conquête de Michelin, tout en étant empreinte de proximité. Elle synthétise parfaitement la promesse de la Marque : offrir à chacun une meilleure façon d’avancer. Elle constitue un levier essentiel en termes d’impact et de capacité d’émergence.

JEAN-FRÉDÉRIC DOUROUX
Directeur de la Communication et des marques
Groupe Michelin

 

Notre production musicale pour Michelin

Ecoutez l’identité sonore Michelin

Responsables annonceur

Claire Dorland-Clauzel
Membre du Comité Executif du Groupe Michelin

Jean-Fréderic Douroux
Directeur de la Communication Europe

Céline Laplace
Responsable Publicité Monde Groupe Michelin

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau
Designer

Delphine Guérin
Account Director

Anne-Sophie Moretti
International Project Manager


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