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L’identité sonore MACIF illustre les valeurs historiques
avec modernité et humanité

Ecoutez l’identité sonore Macif

Challenge

Macif, mutuelle d’assurances créée en 1960, redynamise ses outils de marque pour consolider son identité autour d’une nouvelle promesse « Le pouvoir d’agir sur l’essentiel ». Afin de se démarquer dans un contexte concurrentiel important, la Macif a fait appel à Sixième Son pour définir son territoire musical.

Solution

Cette musique réinterprète les valeurs historiques de la marque. Son sérieux et son sens du service client sont exprimés par un piano et une basse bienveillants. Des voix chaleureuses, tantôt solistes, tantôt harmonisées qui replacent au coeur le dialogue que le Groupe Macif entretient avec ses sociétaires. Un traitement légèrement électro de ces voix et une rythmique résolument moderne dans un tempo enlevé illustrent une marque qui va de l’avant, avec conviction et simplicité.

Afin d’associer au mieux chaque collaborateur du groupe, un grand travail de pédagogie interne a été menée par la Direction de la communication, pour expliquer au mieux la nouvelle plateforme de marque et son expression sonore.

 

Résultats

Des déclinaisons de cette nouvelle identité sonore ont également été créées afin notamment d’habiller les campagnes radios. Parmi les supports de communication hors média, une attente téléphonique sur-mesure a été conçue, un kit musical pour mettre en scène les événements réguliers de la marque est mis à disposition des équipes de communication, et des sonneries de portable sont offertes aux collaborateurs.

Ecoutez l’identité sonore Macif

Responsables annonceur

Rosane Le Roux

Caroline d’Araugeot

Gaëlle Latappy

Responsables agence

Michael Boumendil
Directeur de création

Julien Goris, Vincent Turbé
Directeurs artistiques

Ianis Mauraisin, Eric Caissy, Benoît Cimbé
Designer

Sophie Ziessel
Responsables agence


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