Huggies reflète à travers son identité sonore
le lien sacré entre une mère et son enfant.

Ecoutez l’identité sonore Huggies

Challenge

L’un des enjeux majeurs pour la marque mondiale Huggies (Groupe Kimberly Clark) était de se différencier dans son secteur fortement concurrencé. Il s’agissait également pour la marque de communiquer sur son nouveau positionnement avec pour philosophie « le lien entre une mère et son enfant ».

Solution

Sixième Son, l’agence Ogilvy et la marque Huggies  ont travaillé ensemble pour créer une identité sonore cohérente et adaptable sur toutes ses gammes de produits.

Cette création sert le double positionnement de la marque : doux pour les nourrissons et actif pour les jeunes enfants. Cet ADN musical se construit de sons lents et tendres pour accompagner la gamme « nouveau-né », et de sons enjoués, amusants et plus dynamiques pour la gamme « bambins ».

Résultats

L’agence accompagne Huggies à travers le monde dans ses nombreuses prises de parole publicitaires en produisant des contenus sur mesures pour les marchés clés que sont les Etats- Unis, l’Océanie, l’Europe et la Russie.

L’identité sonore d’Huggies fait sourir toute personne qui l’entend.

Au début, l’idée d’une identité sonore globale a laissée les créatifs sceptiques. Mais ils ont été rapidement convaincus par sa musique et la flexibilité avec laquelle elle peut être transformée.
Sixième Son s’est montré très rigoureux dans le processus. Ce qui a permis de rassembler les différentes parties intéressées et d’arriver à une identité sonore qui va accroître la puissance de la marque.

ANGELA JOHNSON
Managing Director
Ogilvy

Ecoutez l’identité sonore Huggies

Responsables annonceur

Kimberly-Clark

John Walther
Senior Director – Brand Design Capabilities + Baby & Child Care

Courtney De Salvatore
Director, Baby & Child Care Global Marketing

Ogilvy
Chris Turner
Sr. Partner, Group Creative Director

Angela Johnson
Worldwide Managing Director

Bridgette de Jesus Pierce
Worldwide Account Director

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau, Benoît Cimbé
Designer

Colleen Fahey
Managing Director US

Daina Todorovic
Director Client Services

Ella Duda
International Project Manager

Russia TVC

LAO TVC

Votre stratégie sonore commence ici


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