Huggies réchauffe les coeurs du monde entier
grâce à sa nouvelle identité sonore.
Cette dernière reflète partout dans le monde
le lien sacré entre une mère et son enfant.

Ecoutez l’identité sonore Huggies

Challenge

En tant que marque leader de soins pour bébés, Huggies met en place une nouvelle stratégie de communication. Le but étant de transmettre aux consommateurs ce lien spécial entre une mère et son enfant. Cette nouvelle stratégie devait être claire et cohérente à travers plus de 150 pays.

Solution

Sixième Son, Ogilvy et Kimberly Clarke ont travaillés ensemble pour créer une identité sonore cohérente et facilement adaptable pour toutes les gammes de produits Huggies.

L’identité sonore suit la progression de la voix de l’enfant (des gazouillements à la formation de syllabes) et met en avant la dualité de la marque: une qualité réconfortante pour les nouveaux-nés et une qualité active pour les bambins.

Résultats

L’Amérique, l’Océanie et l’Europe ont toutes adapté l’identité sonore de Huggies pour leurs publicités et autres formes de communication, en commençant par la Russie en Février 2016.

L’identité sonore d’Huggies fait sourir toute personne qui l’entend.

Au début, l’idée d’une identité sonore globale a laissée les créatifs sceptiques. Mais ils ont été rapidement convaincus par sa musique et la flexibilité avec laquelle elle peut être transformée.
Sixième Son s’est montré très rigoureux dans le processus. Ce qui a permis de rassembler les différentes parties intéressées et d’arriver à une identité sonore qui va accroître la puissance de la marque.

ANGELA JOHNSON
Managing Director
Ogilvy

Ecoutez l’identité sonore Huggies

Responsables annonceur

Kimberly-Clark

John Walther
Senior Director – Brand Design Capabilities + Baby & Child Care

Courtney De Salvatore
Director, Baby & Child Care Global Marketing

Ogilvy
Chris Turner
Sr. Partner, Group Creative Director

Angela Johnson
Worldwide Managing Director

Bridgette de Jesus Pierce
Worldwide Account Director

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau, Benoît Cimbé
Designer

Colleen Fahey
Managing Director US

Daina Todorovic
Director Client Services

Ella Duda
International Project Manager

Russia TVC

LAO TVC

Votre stratégie sonore commence ici


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