Grâce à sa signature musicale FDJ crée
un lien émotionnel fort avec ses publics.

Ecouter l’identité sonore FDJ

Challenge

Confrontée à une concurrence jeune et agressive, la Française des Jeux a décidé de donner plus de visibilité et de corps à sa marque en venant notamment signer toutes les communications commerciales de ses marques filles.

Ce choix stratégique oblige la marque à rendre plus tangible ses traits de caractère : marque leader, dotée d’un sens de l’humour peu commun, acteur responsable dont l’histoire prouve qu’elle est fiable, inventive et dynamique. FDJ a donc décidé d’engager la création de son identité sonore pour marquer un tournant dans l’expression de sa marque.

Solution

Un violon joyeux et impertinent, une guitare festive et enlevée, un second degré porté par un xylophone mystérieux et suspendu forment une signature musicale qui n’a laissé personne indifférent.

Sixième Son a créé une expression musicale complice, fédératrice, forte en personnalité, qui impose ses codes avec audace. Au-delà de la seule signature, c’est tout le territoire musical de la marque qui reflète cette part d’espièglerie et de force, d’ancrage historique et de réjouissance. Une création qui détonne et affirme le statut unique du leader ainsi que son lien émotionnel fort avec ses publics.

Resultats

L’identité sonore FDJ est à ce jour l’une des signatures les plus émergentes du paysage publicitaire. Les professionnels ne s’y sont pas trompés : elle a remporté le Grand Prix Stratégies du Design dans la catégorie « Design Musical » en 2013.

FDJ a gagné un élément fort de reconnaissance et d’émergence, mais également un outil clair au service d’une meilleure compréhension de la « proposition joyeuse et optimiste » de la marque et de la valorisation de son « intégrité ». (Etude 2013-FDJ).

Enfin, grâce à des déclinaisons créatives et cohérentes en téléphonie, en événementiel lors de conférences et d’évènements internes, ou dans les films réalisés pour la communication interne, cette identité sonore dote la marque d’un système complet.

Notre signature a surpris et tant mieux.

Puis elle s’est imposée par sa personnalité et son originalité. Aujourd’hui, elle est vraiment associée à la marque et elle la rend plus forte.

Dès que les premières notes retentissent, FDJ et son imaginaire viennent à l’esprit. C’est donc l’impact mais aussi le sens qui enrichissent la marque.

PATRICK BUFFARD
Directeur Général Adjoint Marketing, Commercial et Digital
Française Des Jeux

Ecouter l’identité sonore FDJ

Responsable annonceur

Patrick Buffard
Directeur adjoint marketing

Monique Heim
Directrice de la publicité et des médias

Sylvie Bouffard
Responsable communication image

Laetitia Olivier
Directrice de la communication et du développement durable

Anne-Laure Senentz
Chargée de communication image

Alice Balloy
Responsable marque relation clients

Bruno Perrone
Responsable événementiel

Responsables agence

Michaël Boumendil
President & Chief Creative Officer

Laurent Cochini
Managing Director

Sophie Ziessel
Account Director

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau, Benoît Cimbé
Designer

Avec le concours de Valérie Montiel et Vincent Nayrolles (The Shop)

Votre stratégie sonore commence ici


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