L’identité sonore Castorama est devenue
un emblème de la marque

Ecoutez l’identité sonore de Castorama

Problématique

Castorama est en France une marque populaire qui affirme sa vision ouverte du bricolage : plus féminine, plus orientée « plaisir », plus démocratisée et finalement plus simple que celle de bien des concurrents.

Ce positionnement singulier du leader du bricolage avait besoin d’une identité sonore forte et qui laisse une empreinte puissante.

Solution

Réjouissante et accessible, l’identité sonore créée par Sixième Son est à l’image de la marque. Ceux qui chantent cette signature devenue célèbre, sont des hommes et des femmes qui se font plaisir, des bricoleurs décomplexés et heureux de l’être. L’univers apporte de la fraîcheur et de la modernité à l’image de l’enseigne leader et  populaire.

Le système musical conçu s’exprime depuis la publicité TV et Radio jusque dans les points de vente dont l’agence définit le ton et style musical.

Résultats

Impact, mémorisation, attribution : cette identité sonore affiche des performances supérieures de 30% à la musique précédemment utilisée par Castorama. Ainsi, elle se place dans le top 10 des signatures de marque française les plus attribuables.

Cette création sonore a été distinguée par le Grand Prix Stratégies du Design 2011 dans la catégorie « Design Musical ».

Notre identité sonore est un atout indéniable au service de la marque.

Outre l’attribution, elle facilite la compréhension de notre philosophie, de notre état d’esprit optimiste. C’est un élément déterminant du patrimoine affectif de notre marque. Le système que nous avons conçu autour d’elle et de ses adaptations, nous offre de la cohérence, de la performance et une attribution qui nous font émerger.

Notre signature musicale est désormais dans le top 10 des musiques de marque les mieux attribuées.

GUILLAUME DUMARCHÉ
Directeur Commercial et Marketing
Castorama

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Responsables annonceur

Géraldine Vanhuellbusch
Directrice Image et Stratégie de Communication

Estelle Tromeur
Brand Manager 360

Responsables agence

Michaël Boumendil
Président & Chief Creative Director

Laurent Cochini
Managing Director

Sophie Ziessel
Account Director

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau
Designer

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