L’identité sonore Castorama est devenue une des dix signatures de marque française les plus attribuables.

Ecoutez l’identité sonore de Castorama

Problématique

Castorama est la référence française du bricolage depuis plus de cinquante ans. C’est également une marque populaire qui affirme sa vision ouverte du bricolage : plus féminine, plus orientée plaisir, plus démocratisée et finalement plus simple que celle de bien des concurrents.

Ce positionnement singulier du leader du bricolage avait besoin d’une identité sonore forte et qui laisse une empreinte puissante.

Solution

Réjouissante et accessible, l’identité sonore créée par Sixième Son est à l’image de la marque. Ceux qui chantent cette signature devenue célèbre, sont des hommes et des femmes qui se font plaisir, des bricoleurs décomplexés et heureux de l’être.

L’univers pop rock apporte de la fraîcheur et de la modernité à l’image de marque. La rythmique appuyée donnent de la force au propos. Castorama se présente bien en leader ouvert et populaire.

Résultats

Impact, mémorisation, attribution : cette identité sonore affiche des performances impressionnantes et supérieures de 30% à la musique précédemment utilisée par Castorama.

Elle entre dans le top 10 des signatures de marque française les plus attribuables. Autre résultant surprenant, l’attachement de l’interne à cette identité sonore.

En 2013, les collaborateurs de la marque décident de chanter l’identité sonore pour présenter leurs vœux. Par ailleurs, l’identité sonore Castorama a été distinguée par le Grand Prix Stratégies du Design 2011 dans la catégorie « Design Musical ».

Notre identité sonore est un atout indéniable au service de la marque.

Outre l’attribution, elle facilite la compréhension de notre philosophie, de notre état d’esprit optimiste. C’est un élément déterminant du patrimoine affectif de notre marque. Le système que nous avons conçu autour d’elle et de ses adaptations, nous offre de la cohérence, de la performance et une attribution qui nous font émerger.

Notre signature musicale est désormais dans le top 10 des musiques de marque les mieux attribuées.

GUILLAUME DUMARCHÉ
Directeur Commercial et Marketing
Castorama

Ecoutez l’identité sonore de Castorama

Responsables annonceur

Géraldine Vanhuellbusch
Directrice Image et Stratégie de Communication

Estelle Tromeur
Brand Manager 360

Responsables agence

Michaël Boumendil
Président et Directeur de Création

Julien Goris
Directeur Artistique

Vincent Turbe
Directeur Artistique Adjoint

Laurent Cochini
Directeur Conseil

Sophie Ziessel
Chef de projet Senior

Votre stratégie sonore commence ici


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