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Carrefour S’offre une identité sonore
vivante et pleine d’entrain.

Ecoutez l’identité sonore Carrefour

Le challenge

Depuis des années, Carrefour adoptait une stratégie musicale basée sur l’utilisation de grands succès musicaux. Pour représenter sa marque, Carrefour avait choisi des hits tels que “We Are Family” de Sister Sledge, Love Generation de Bob Sinclar ou encore dernièrement Prayer in C de Lilly Wood and the Prick. Ce choix était efficace sur le très court terme mais empechait la marque de construire un patrimoine qui lui soit propre et attribuable.

Pour gagner en efficacité et en pérennité, l’enseigne de distribution a décidé de créer son propre univers musical avec Sixième Son et de le faire avec une double volonté : celle de faire une vraie différence et celle de renouer avec l’ADN de la marque.

Solution

Pleine de fraîcheur, d’optimisme et forte en personnalité, la nouvelle identité sonore donne à Carrefour une voix singulière afin d’émerger dans ce secteur très concurrentiel de la grande distribution. Cette musique incarne cet esprit tellement Carrefour, un esprit positif et très simple, chaleureux et bienveillant. Avec des ingrédients sonores 100% humains, la recette musicale efficace et catchy de cette création exprime la volonté de rendre meilleur le quotidien des consommateurs.

Résultats

Cette identité sonore a très rapidement apporter à Carrefour une grande efficacité de communication, notamment en publicité TV et radio où elle aide la marque à émerger sans pour autant saturer. En comparaison des solutions précédentes adoptées par Carrefour, la nouvelle identité sonore apporte une grande performance sans l’aggressivité ressentie précédement ni le sentiment de sur-stimulation ou de saturation.

Cette création musicale habillera et signera toutes les prises de parole publicitaires, externes et internes des hypermarchés Carrefour.

Responsables annonceur

Philippe Thobie
Directeur Exécutif Communication

Laure Lamoure
Directrice Publicité/ Médias

Jennifer Peyre
Responsable Publicité/ Médias

Responsables agence

Michaël Boumendil
Président et Directeur de Création

Laurent Cochini
Managing Director

Sophie Ziessel
Account Director

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau, Marion Combes, Benoît Cimbé
Designer

 

Notre production musicale pour Carrefour

 

Ecoutez l’identité sonore Carrefour


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