La neuvième métropole des USA est la première
ville à se doter d’une identité sonore

Ecoutez l’identité sonore Atlanta

Problématique

Atlanta, terre d’innovation et d’ouverture d’esprit dans le sud-est des Etats-Unis, est la neuvième métropole du pays. The Atlanta Convention & Visitors Bureau, agence intégrée qui gère l’image de la ville, souhaitait mettre à profit les atouts de sa ville pour attirer les voyageurs d’affaire, développer les activités touristiques et encourager les jeunes professionnels et leurs familles à venir s’y installer.

La ville se différencie en étant la première ville des Etats-Unis à se doter d’une identité sonore afin d’assurer une plus grande cohérence dans ses prises de parole et une retranscription musicale de sa personnalité.

Solution

L’identité sonore tire ses racines du patrimoine musical de la ville. Elle emprunte au son des “marching band” leur construction et leur dynamisme. Elle tire sa dimension chaleureuse et métissée de la diversité des sons “percussifs” et des natures de voix. Elle affirme aussi son optimisme et son engagement vers le progrès par une écriture mélodique scandée et des intentions vocales souriantes, heureuses.

Résultats

Atlanta a bâti un système complet et unique aux Etats-Unis : largement utilisée en BtoB, dans les conventions, les vidéos de présentation de la ville, l’identité sonore trouve toute sa place dans le dispositif de communication de la métropole. Elle a également été adaptée pour l’un des quartiers chics de la ville : Buckhead.

Pour créer notre identité sonore, nous avons suivi un processus aussi rigoureux et cathartique que celui engagé il y a quelques années pour notre identité visuelle, si ce n’est plus.

La réussite de ce chantier a nécessité une compréhension profonde des valeurs fondamentales de notre marque, de ses cibles et consommateurs. Pour réussir, il nous a fallu faire des choix, ce processus met en lumière cette réalité.

Andrew Wilson
Vice-Président et Directeur Général d’Atlanta.net

Ecoutez l’identité sonore Atlanta

Responsables annonceur

Andrew Wilson
EVP & Chief Marketing Officer

Sheretha Bell
Director, Content & Creative

Lauren Dismuke
Director, Consumer Marketing

Jo Ann Haden-Millier
Sr. Manager, Group Marketing

Responsables agence

Michaël Boumendil
Président & Chief Creative Director

Colleen Fahey
Managing Director of Sixième Son US

Julien Goris, Vincent Turbé
Art Director

Daina Todorovic
‎Director Client Services

Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau
Designer


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