Tegna News
El uso del color, voces, sonidos naturales, que aportan más autenticidad y emoción al producto, eso es lo que el público quiere en estos días!
Meredith Conte, Vicepresidenta de Marketing
Trayendo carácter a una categoría "sin alma"
Un enfoque musical no tradicional
Reto
A medida que las noticias se movían de los televisores a los teléfonos, Tegna se dio cuenta de que necesitaba simplificar y animar sus gráficos. ¡La identidad sonora de Tegna hizo precisamente eso!
La música de noticias tradicional, con sus grandes orquestas, trompetas y trombones, ya no encajaba en los nuevos gráficos.
La música necesitaba moverse hacia un territorio más fresco, limpio y contemporáneo.
Solución
Un nuevo universo sonoro brillante fue creado para señales, aperturas, alertas, transiciones, bump-ins y bump-outs.
La identidad sonora de Tegna captura la marca: orientada a la comunidad, limpia, curada, enfocada, centrada en el público y orientada hacia el futuro. Se destaca por ser más limpia y menos manipuladora emocionalmente que las típicas trompetas y trombones de la música de noticias.
Resultados
Los nuevos gráficos y la música se han extendido a través de las estaciones de Tegna en todo el país y, más tarde, se creó un set de seguimiento para dar a las estaciones más opciones para elegir.
La Directora de Marketing, Meredith Conte, dice: «Elegimos no ser tradicionales con la música. Es un sonido callejero que incluye sonidos, como aplausos, pisadas o voces humanas».
Como dijo uno de nuestros directores de marketing, pone mucha alma en una categoría sin alma. Refleja la humanidad de nuestros periodistas y las historias que contamos.»
Crédits
CLIENTE
Meredith Conte – Vicepresidente de Marketing
AGENCIA
Michael Boumendil – Presidente y Director Creativo
Colleen Fahey – Director general
Daina Todorovic – Directora de Servicios al Cliente
Julien Goris, Vincent Turbé – Directores artísticos
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau – Diseñadores