Roland-Garros adopta una herramienta musical sin precedentes en el mundo del deporte.

Escucha la identidad sonora de Roland Garros

RETO

Hasta la pasada edición, las músicas utilizadas por Roland-Garros no tenían un carácter identitario fuerte ni la dimensión mítica que los dirigentes de la Federación Francesa de Tenis querían dar a la marca.

Roland-Garros quiso extender y amplificar la magia del torneo, enriquecer su imaginario y su poder de evocación para obtener un beneficio emocional de todos los actores involucrados en el torneo: Jugadores, espectadores, televidentes y medios de comunicación nacionales e internacionales.

SOLUCIÓN

La identidad sonora creada por Sixième Son, convertida en un auténtico himno del torneo, refleja musicalmente sus tres fuentes de inspiración. En primer lugar, las raíces latinas del torneo y la tierra batida son transportadas por una textura sonora cálida y muy cercana a la coreografía del tango argentino.

Por otro lado, la lucha noble y heroica viene encarnada por una narrativa muy dinámica, potente y épica, muy alineada con los valores del tenis: superación de sí mismo, pasión y competición. Por último, la música en sí misma es una mezcla entre la épica y el propio tango.

RESULTADO

Más de medio centenar de adaptaciones de la identidad sonora fueron desplegadas tanto en el club como en todas las televisiones que cubrían el evento. El nuevo himno fue muy bien recibido, especialmente por los comentaristas deportivos, la Televisión Española y los propios jugadores.

Esta identidad sonora es, ante todo, un verdadero trabajo en equipo que ha tenido una fuerte acogida interna.

Es un gran orgullo para nosotros ser los primeros en crear una herramienta de tanto peso para todas nuestras intervenciones. Da cuerpo a nuestra imagen de marca y la valoriza.

Sophie Alexandre
Directora de Marketing y Comunicación FFT

Escucha la identidad sonora de Roland Garros

RESPONSABLES CLIENTE

Sophie Alexandre
Directora de Comunicación y Marketing

Laetitia Iriart
Subdirectora de Marketing

Sandrine Hervein
Gerente de Marca e Imagen

Lionel Dubois
Responsable Entertainment

RESPONSABLES AGENCIA

Michaël Boumendil
Presidente y Director Creativo

Julien Goris
Director de Arte

Vincent Turbé
Director de Arte Adjunto

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Benoît Cimbé, Hugo Letexier
Responsables de creación

Laurent Cochini
Director del Consejo

Marion Combes
Directora de Planificación Estratégica

Sophie Kimmel
Jefa de Proyectos Senior

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