La audaz firma musical de FDJ. El líder francés de las apuestas crea diferencia con humor.

Escucha la identidad sonora de FDJ

RETO

(Empresa creativa de entretenimiento y tercera lotería del mundo). Frente a una competencia joven y agresiva, los Juegos franceses ‘de toda la vida’ decidieron dotar de mayor visibilidad y cuerpo a su marca paraguas en todas las comunicaciones comerciales de sus sub-marcas.

Esta decisión estratégica obligó a la marca a destapar sus rasgos de carácter: Marca líder con un sentido del humor insólito, es un actor responsable con una trayectoria que le avala como fiable, creativo y dinámico. FDJ decidió llevar a cabo un proceso de creación de su identidad musical para marcar un punto de inflexión en la expresión de su marca.

SOLUCIÓN

Un violín alegre y descarado, una guitarra festiva e incisiva y una segunda capa encarnada por un xilófono misterioso y suspendido forman una firma musical que no dejó indiferente a nadie. Sixième Son creó una expresión musical cómplice, unificadora y de marcada personalidad que impone sus códigos con audacia.

Más allá de la firma, el territorio musical de la marca en su totalidad refleja esa pizca de picardía y fuerza, las raíces históricas de la empresa y un sentimiento de regocijo. Una creación que sorprende y afirma el estatus de líder y su fuerte conexión emocional con su público.

RESULTADO

La identidad sonora FDJ es hoy una de las expresiones más emergentes del panorama publicitario francés. Y los profesionales del marketing lo saben: Ganó el Grand Prix Stratégies du Design en la categoría de Diseño Musical el año 2013.

FDJ no solo ha incorporado un fuerte elemento de reconocimiento y la emergencia, sino también una herramienta clara para una mejor comprensión de la “propuesta alegre y optimista” de la marca y una puesta en valor de su “integridad”. (Estudio 2013 FDJ).

Mediante declinaciones creativas y coherentes en telefonía, conferencias y eventos o películas internas, esta identidad sonora dota a la marca de un sistema completo.

Nuestra firma sonora es ante todo sorprendente y se impone por su personalidad y originalidad.

A día de hoy, está verdaderamente asociada a nuestra marca y la fortalece. Desde el momento que suenan sus primeras notas, FDJ y su imaginario vienen a la mente. Se trata pues de impacto y de significado que enriquecen a la marca.

Patrick Buffard
Director General Adjunto de Marketing, Comercial y Digital FDJ

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RESPONSABLES CLIENTE

Patrick Buffard
Director General Adjunto de Marketing, Comercial y Digital

Monique Heim
Directora de Publicidad y Medios

Sylvie Bouffard
Directora de Comunicación e Imagen

Laetitia Olivier
Directora de Comunicación y Desarrollo Sostenible

Anne-Laure Senentz
Encargada de Comunicación e Imagen

Alice Balloy
Responsable de Marca y Relación Clientes

Bruno Perrone
Responsable de Eventos

RESPONSABLES AGENCIA

Michaël Boumendil
Presidente y Director Creativo

Julien Goris
Director Artístico

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Vincent Turbé
Encargados de Creación

Laurent Cochini
Director del Consejo

Sophie Ziessel
Jefa de Proyectos Senior

Con la colaboración de Valérie Montiel et Vincent Nayrolles (The Shop)

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