Atlanta es la primera ciudad de los Estados Unidos en adoptar una identidad sonora.

Escucha la identidad sonora de Atlanta

RETO

Atlanta, tierra de innovación y apertura en el sureste de Estados Unidos, es la novena ciudad del país en número de habitantes.

El Convention & Visitors Bureau de la ciudad, agencia integrada que gestiona la imagen de la ciudad, quiso aprovechar estos puntos fuertes para atraer a viajes de trabajo, desarrollar el turismo y alentar a los jóvenes profesionales y sus familias a establecerse allí. La ciudad marca la diferencia por ser la primera ciudad en los Estados Unidos que desarrolla un sistema de identidad sonora que asegura una mayor consistencia en sus comunicaciones y una mejor transcripción musical de su personalidad.

SOLUCIÓN

La identidad sonora creada por Sixième Son encuentra sus raíces en el patrimonio musical de la ciudad.

Su construcción y su dinamismo se inspiran en las folklóricas “marching bands” americanas. Una diversidad de sonidos de percusión y voces le proporcionan una dimensión cálida y mestiza. El nuevo sonido de Atlanta afirma su optimismo y compromiso con el progreso con una escritura melódica marcada y unas intenciones vocales sonrientes y llenas de felicidad.

RESULTADO

Como apoyo a la identidad visual, la identidad sonora confiere a la marca Atlanta un impulso y una personalidad muy reforzada.

Alrededor de una textura sonora original, Atlanta ha construido un sistema completo y único en los Estados Unidos: Ampliamente utilizado en convenciones, vídeos de presentación de la ciudad y en distintas sedes oficiales, el nuevo sonido está completamente integrado en los dispositivos de comunicación de Atlanta.

Se ha grabado incluso, una adaptación especial para una de las zonas exclusivas de la ciudad: Buckhead.

El Audio Branding es un proceso tan catártico y riguroso como cualquier ejercicio de branding visual, si no más.

Hay que profundizar en la comprensión de los valores fundamentales de la marca y el público objetivo o consumidores. Tienes que tomar decisiones; tu marca no puede ser todo para todos y este proceso arroja luz a esta verdad.

Andrew Wilson
Vice-Presidente Senior y Director General de Atlanta.net

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RESPONSABLES CLIENTE

Andrew Wilson
EVP & Chief Marketing Officer

Sheretha Bell
Director, Content & Creative

Lauren Dismuke
Director, Consumer Marketing

Jo Ann Haden-Millier
Sr. Manager, Group Marketing

RESPONSABLES AGENCIA

Michaël Boumendil
Presidente y Director Creativo

Colleen Fahey
Directora General de Sixième Son USA

Julien Goris
Director Artístico

Daina Todorovic
Directora Comercial

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Vincent Turbé, Benoît Cimbé
Responsables de Creación

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