Peugeot toma impulso con una
identidad sonora convertida en referente.

Escucha la identidad sonora de Peugeot

RETO

La competencia en el mundo del automóvil es feroz. En el campo de la comunicación los retos son enormes y las marcas del sector figuran de forma sistemática entre los mayores anunciantes. Muchas de estas marcas ya cuentan con una identidad sonora y Peugeot tuvo la intuición de que podría reinventar el género para convertirse en un nuevo referente internacional en este campo.

La marca del león decidió diseñar un territorio musical para reafirmar la fortaleza de su marca, su ascenso de categoría, su inventiva y el nuevo compromiso “Motion & Emotion”. Dicha tarea fue encomendada a Sixième Son.

SOLUCIÓN

La identidad sonora de Peugeot es una expresión sin concesiones del ADN de la marca. Rompe completamente con las codificaciones sonoras existentes y da a Peugeot y a su firma sonora una nueva carga emocional.

Con una innovadora estructura melódica creando una alquimia musical muy sorprendente, a la vez simple y misteriosa, profunda y luminosa, Peugeot afirma su rango y diferencia. El piano que guía la melodía principal se acompaña de instrumentos nobles como un violonchelo, mientras que la melodía cristalina ilustra la exigencia y claridad de la marca. Un diseño sonoro futurista y una marcada sección rítmica transcriben los conceptos de movimiento y modernidad. Unas voces femeninas muy aéreas refuerzan la emoción y reflejan la sensualidad y el placer de conducir.

RESULTADO

Tanto la identidad como la firma sonora de la marca lograron rápidamente resultados espectaculares. Se han convertido en un extraordinario vector de influencia al servicio de la marca. En dos estudios internacionales muy completos realizados gracias a un gran número de tests, la agencia de investigación Taylor Nelson Sofres ofreció una visión general de esta solución sonora para Peugeot.

La marca ha crecido en impacto y en capacidad de seducción en el mundo entero. Este sistema sonoro proporciona coherencia y eficacia en todos los medios de comunicación (publicidad, puntos de venta, teléfono, web …) y en todos los países. Esta identidad sonora fue votada “Mejor caso de Audio Branding” por el jurado internacional de la Audio Branding Academy en Moscú en noviembre de 2013.

Con este programa de identidad sonora, Peugeot descubre su ADN musical.

Moderna, elegante y exclusiva, esta música recoge la visión de la marca: Mantener la emoción en el corazón de la experiencia de conducción.

Stéphane Lévi
Responsable de Publicidad y de Imagen de marca

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RESPONSABLES CLIENTE

Stéphane Lévi
Responsable de Publicidad y de Imagen de marca

Stéphanie Thienot
Responsable de Arquitectura Comercial, Identidad Visual y Sonora

RESPONSABLES AGENCIA

Michaël Boumendil
Presidente y Director Creativo

Marion Combes
Directora de Planificación Estratégica

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