Huggies ha reposicionado su marca con una emotiva música construida a través de un sistema palpable de Audio Branding adaptado en los cuatro continentes.

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RETO

Huggies, marca líder en los cuidados de bebé presidida por Kimberly – Clark, tenía una nueva estrategia de comunicación. El principal objetivo era comunicar la especial conexión entre una madre y su hijo. Necesitaban transmitir su mensaje de una forma clara y conseguir una marca musical consistente en más de 150 países.

SOLUCIÓN

Sixième Son trabajó de forma cercana con el equipo de marca y con Ogilvy para desarrollar una identidad sonora que debía funcionar con un sistema coherente pero también flexible, apropiado para todo el target. El ADN sonoro presenta la interacción de las voces de una madre y un hijo, reflejando la dualidad de la marca; un reconfortante atributo para los recién nacidos y una característica activa para los bebés.

RESULTADO

La identidad sonora ha sido rápidamente acogida por los mercados y, durante los seis primeros meses, se adaptó para las nuevas campañas en muchos países, incluyendo Rusia, Argentina y EEUU.

“La identidad sonora de Huggies provoca de forma inmediata una sonrisa a quién la escucha”

Al principio los creativos eran escépticos con la idea de una marca sonora global, pero la música en sí misma así como la flexibilidad con la que se podía adaptar, consiguió convencerles. Sixème Son aportó un riguroso proceso de creación que ayudó a alinear las partes interesadas para alcanzar una identidad sonora que construirá el poder de la marca durante los próximos años.

Angela Johnson
Directora General, Ogilvy

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