Axa utiliza la música como herramienta esencial para garantizar el éxito del reposicionamiento de marca.

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Reto

En 2007, Axa decidió establecer un nuevo y audaz posicionamiento de marca. Querían ser conocidos como una marca vanguardista, líderes en el sector de los seguros mediante la “Redefinición de estándares” de excelencia. Axa necesitaba una poderosa y distintiva experiencia musical para transmitir sus aspiraciones.

SOLUCIÓN

AXA marcó su posición de liderazgo con un audio logo distintivo con una voz única y autoritaria. Cuando los mercados adoptaron el audio logo y el endframe, AXA consiguió una experiencia total de marca en sus anuncios en televisión.

Se creó una herramienta preconfigurada: una librería musical diseñada para poder ser adaptada a varios argumentos y transmitir diferentes estados de ánimo. La librería de música proporcionó una colección de colchones sonoros para arreglar problemas y sugerir soluciones. De esta forma, el equipo creativo de la agencia podía mezclar y combinar las diferentes opciones para encajar las emociones de los anuncios de televisión.

RESULTADO

Desde que se lanzó su identidad sonora, alrededor de 100 campañas internacionales han utilizado estas músicas. Se han creado una gran variedad de adaptaciones para la marca, contribuyendo así con un universo completo, coherente y consistente a través de todos los puntos de contacto.

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