RBC

En RBC Royal Bank, nos esforzamos por mirar siempre hacia adelante y brindar soluciones innovadoras para interactuar y comunicarnos con nuestros clientes. Al permitir que nuestra marca exista más allá de su mero aspecto visual, Sixième Son ha enriquecido y ampliado nuestro vocabulario de marca, y estoy muy orgulloso del territorio sonoro que han desarrollado para nosotros.

Matt McGlynn, Vicepresidente de Marketing y Marca

Desarrollar las Ambiciones del Cliente

Una Promesa de Marca

Reto

RBC Royal Bank, la organización bancaria número uno de Canadá, se había embarcado en un gran esfuerzo para reunir toda su experiencia y activos de marca.

Diseñamos para ellos un universo sonoro distintivo que capturó la nueva aspiración de la marca RBC.

Este fue el primer universo sonoro de RBC construido en torno a 3 valores fundamentales:

  1. Un jugador optimista e innovador que redimensiona los códigos del sector
  2. Un líder que desarrolla las ambiciones de sus clientes
  3.  Un banco pragmático que brinda soporte diario y se anticipa al futuro

Solución

La Identidad Sonora de RBC transmite la idea de un banco consolidado en la realidad pero también capaz de ofrecer nuevas oportunidades a sus clientes.

El universo sonoro comienza con la sensación del paso del tiempo, lo que significa el compromiso duradero de la marca con los clientes. Denominado «Echoing forward», el universo pronto evoluciona hacia uno más activo y enérgico para transmitir una experiencia más humana y positiva. Los elementos de la batería, que nos transmiten el hoy y ahora, se fusionan con notas de piano aireadas, dando lugar a la expresión de un futuro brillante y radiante.

Desde un punto de vista táctico, también hemos creado una versión más corta del logo tipo (1,5 seg.) para acompañar el  contenido en todas las plataformas de redes sociales (Facebook, YouTube, Instagram).

Resultados

Un audio logo con sus adaptaciones desplegado en todo el contenido y puntos de contacto de RBC.

Desde junio de 2019, más de 100 videos han incorporado nuestros elementos sonoros, cubriendo todos los servicios bancarios de la marca, desde la banca en línea hasta la gestión patrimonial, generando más de 3 millones de visitas y escuchas.

Crédits

RESPONSABLES ANNONCEUR

Matt McGlynn – Vicepresidente de estrategia de marca
Georgia Fong – Director Senior de Estrategia de Marca
Jonathan Rotchtin – Grente Senior de Estrategia de marca

RESPONSABLES AGENCE

Michael Boumendil – Presidente y Director Creativo en jefe
Colleen Fahey – Directora Gerente
Valentin Fleur – Director de Marketing Canadá
Julien Goris – Director de Arte
Marion Combes, Alice Lépine, Hugo Letexier, Pierre Moreau – Diseñadores