Petronas

Building towards a sustainable future

Passion for progress

Reto

Como parte de un rebranding completo de la marca, Petronas necesitaba una identidad sonora distintiva que resaltara su compromiso con un futuro sostenible.

Como líderes en el sector, el desafío era romper con la  idea pre-concebida que Petronas trata exclusivamente con petróleo y gas y cambiar antiguas percepciones para que la gente hoy la entienda como una empresa con soluciones innovadoras, progresistas y sostenibles en energía.

Solución

Trabajando en estrecha colaboración con su agencia de branding, Dragon Rouge, Sixième Son compuso una pieza musical que expresa su nueva plataforma de marca “Passionate about Progress”.

  • Expresa progreso; enriqueciendo un futuro sostenible, a través de texturas e instrumentación modernas.
  • Transmite pasión a través de melodías y armonías positivas e inspiradoras
  • Fomenta alianzas con un sentimiento universal de apoyo; invitando a la colaboración.
  • Integra a la perfección la flauta tradicional de Malasia, – el Ney-, como un recordatorio de las raíces culturales de Petronas.

Resultados

La marca lanzó su identidad sonora internamente con una película de manifiesto junto a su rebranding. Los comentarios fueron tan positivos que las partes interesadas solicitaron que se produjera y lanzara una versión completa de la canción en 2021.

La nueva marca es claramente más moderna y cargada de emociones a través de la identidad sonora, logrando los objetivos de refrescar la marca en general, expresar pasión y progreso, y aumentar la relevancia.

Además, se alinea con las ambiciones de PETRONAS, desenvolverse mejor en canales digitales y entornos multisensoriales y destacar entre los competidores globales.

Crédits

DRAGON ROUGE

Betheli Wong – Branding corporativo y digital
Zayn Khan – CEO del Sudeste Asiático

AGENCY

Michael BoumendilPresidente y Director Creativo en jefe
Laurent Cochini Director Ejecutivo
Ella Duda – Directora de Marketing Canada
Vincent TurbéDirector de Arte
Alice Lépine – Diseñador