Michelin

La música refleja el espíritu de innovación y logro de Michelin manteniendo un sentimiento de cercanía con la marca.

Jean-Frédéric Douroux, Director de comunicación y marca

Ritmos consisitentes

Transformación al servicio de la movilidad

Reto

Michelin es una marca icónica que lleva más de un siglo escribiendo su historia en el sector de los neumáticos y aunque es una empresa innovadora, se consideraba pasada de moda.

Presente en más de un centenar de países, tiene que hacer frente a una competencia cada vez mayor. La marca decide fortalecer las iniciativas de comunicación creando una identidad sonora única para reposicionar la marca y cambiar la percepción del consumidor de anticuada a la de líder en innovación.

Valores para comunicar

Liderazgo, Modernidad, Movilidad, Innovación, Placer de conducción

Solución

Michelin ha liderado el camino con su sólida identidad sonora creada por Sixième Son en 2009. El sonido de la marca subrayó la innovación y el liderazgo de Michelin.

10 años después, en 2019 la marca estaba lista para una evolución en su posicionamiento, querían transmitir más CARIÑO, pero debían conservar sus puntos fuertes (reconocimiento, memorización, impacto)

Esto dará como resultado una evolución del universo sonoro: más humano (las instrumentaciones son más cálidas y más orgánicas), más adaptable y refleja un futuro benévolo.

El nuevo logotipo de audio sigue siendo reconocible, pero ahora muestra un lado más suave y protector de la empresa.

Resultados

Disponible en todos los medios y en todos los países, esta sólida identidad sonora está presente en todas las campañas publicitarias de Michelin en todo el mundo.

El trabajo de la marca en el uso de la música también va mucho más allá de la identidad sonora, ya que Sixième Son es hoy el coordinador y supervisor internacional de toda su comunicación musical, lo que ayuda a garantizar que todo el sistema sonoro sea coherente y esté de acuerdo con la marca en 170 países.

Un activo real que permite a la marca desarrollar un universo sonoro coherente, rico y relevante.

Crédits

RESPONSABLES ANNONCEUR

Claire Dorland-Clauzel – Miembro del Comité Ejecutivo del Grupo Michelin
Jean-Fréderic Douroux  – Director de Comunicación Europa
Céline Laplace  – Gerente Global de Publicidad Grupo Michelin

RESPONSABLES AGENCE

Michaël Boumendil – Presidente y director creativo en jefe
Laurent Cochini – Director general
Delphine Guérin – Directora de proyectos y nuevos negocios
Anne-Sophie Moretti -Gerente de proyectos internacionales
Julien Goris, Vincent TurbéDirectores de Arte
Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau – Diseñadore