En los últimos años, el audio branding se ha desarrollado exponencialmente, en todas las industrias y en todas las regiones del mundo. La identidad visual y sonora se han vuelto inseparables a la hora de definir una identidad de marca potente y optimizar la experiencia del cliente.
Cada vez es más común que las plataformas online inviertan en diseño de sonido e identidades sonoras para compensar esas experiencias sensoriales que se pierden al cambiar a una experiencia de compra digital.
Las marcas de bebidas o perfumes, por ejemplo, tienden a desarrollar cada vez más identidades sonoras para sus nuevos productos, ya que complementa el aspecto visual de los productos en línea.
El sonido ahora está en todas partes, en la tienda y en formato digital. Cada vez más marketers y comunicadores de marca están convencidos de que la música es una poderosa herramienta para: construir consistencia de marca, reforzar los valores y promesas de marca y obtener mayor atribución y recuerdo a través del poder universal y emocional de la música. Una identidad sonora crea un hilo conductor entre todos los canales de venta porque la música es universal, internacional y se puede adaptar a una infinidad de usos.
En un artículo para la revista IWD, Florent Adam, director general de Sixième Son en Singapur, analiza cómo diseñar una estrategia sonora para marcas de retail, centrándose en el desarrollo de una estrategia musical in-store. Lea su perspectiva aquí .
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