Dacia y Sixième Son obtienen el primer lugar en los premios Top/Com Corporate Business 2022 por su identidad sonora.
En 2021, Dacia volvió a sorprender con la revelación de su nueva identidad visual basada en una nueva plataforma de marca. Una visión contemporánea de los valores Dacia de esencia, accesibilidad y autenticidad. Un nuevo logotipo, identidad visual y sonora fueron parte de la primera revelación en sus puntos de contacto digitales. La nueva identidad fue premiada por el jurado de Top/Com 2022.
La marca, fundada en 1966, originalmente tenía la intención de proporcionar automóviles robustos, modernos y aptos para familias para todos los rumanos. Hoy, Dacia es miembro del Grupo Renault y un gigante automotriz mundial que continúa ofreciendo a sus clientes lo más esencial de los automóviles.
La esencialidad, la simplicidad, la autenticidad y la robustez de los productos son valores que se reflejan en el proceso creativo, gracias a un intercambio permanente y cooperativo entre los equipos de Diseño y Comunicación de Marketing de Dacia y sus socios Sixième Son, Carré noir y Black Foundry. La consistencia y la simultaneidad servían una vez más a un principio muy querido por la marca: la sencillez al servicio de la eficiencia.
Los valores de Dacia en el centro del proceso creativo
El nuevo tema de sonido de Dacia es un sonido propietario hecho a medida basado en tres componentes:
- Un tema conductor, que encarna la «flecha» generada por la D en el logotipo
- Una expresión de movimiento a través de un efecto reverberante que evoca el aire libre.
- Una melodía sencilla, única e identificable
El proceso creativo elegido por Dacia permite que la marca sea más eficiente, sostenible y auténtica en su mensaje. Según una prueba realizada por el instituto de investigación Harris sobre el rendimiento de la marca, el 80 % de los encuestados cree que los nuevos sonidos y el logotipo de Dacia son una combinación perfecta; el 70 % se siente más conectado con la marca.
Un enfoque omnicanal
Xavier Martinet, VP de Ventas y Marketing de Dacia, insiste en el alcance del mensaje: “Dacia es la marca de automóviles que redefine lo esencial y ofrece productos robustos, modernos y sin florituras. Hemos lanzado cinco vehículos en menos de dos años y la nueva plataforma de marca se expresa en todos los puntos de contacto. El dinamismo de la marca se expresa en todos los canales y, en particular, a través de una experiencia del cliente cada vez más digitalizada”.
Este movimiento accesible de lujo confirma su lado seductor y asertivo.