Dacia

Pour accompagner la refonte de son univers de marque et générer de l’émotion, Dacia a souhaité se doter d’une identité sonore. L’enjeu ? Exprimer ce qui la rend la marque unique : l’accessibilité, la simplicité, l’authenticité, la robustesse et l’esprit « nature ».
Dans un univers particulièrement concurrentiel, Dacia prend un virage tout en restant fidèle à son ADN. Une stratégie soutenue par une stratégie sonore cohérente.

Robuste : l’identité sonore illustre le positionnement de la marque qui a su s’imposer comme un acteur incontournable sur son segment. Percussions, basses et sons électro renvoient l’image d’une marque robuste à la personnalité forte.

Plus séduisante : les nouveaux véhicules, au design toujours plus séduisant, s’adaptent à tous les modes de vie. Un parti pris qui s’exprime en musique.

Toujours accessible, toujours essentielle : la modernité de la musique traduit aussi la capacité du constructeur à s’adapter au changement, tout en restant accessible.

Il se dégage de l’identité sonore de la confiance, une idée de solidité, d’authenticité et de sérénité.

Déployée en octobre 2021, la stratégie sonore couvre tous les points de contact : elle est déployée en TV, radio, digital, à l’occasion des salons internationaux. Dacia démontre ainsi sa capacité à répondre aux enjeux d’aujourd’hui, aussi bien dans son industrie qu’en matière de communication. La marque fait du son un levier pour ramener de l’émotion et de la modernité dans son univers. Elle se fait entendre avec cohérence et fierté.

L’identité sonore a renforcé la perception de la marque comme étant dynamique (77 %), moderne (80 %), innovante (82 %) et audacieuse (80 %). (Étude réalisée par Harris Interactive 2021*)