Roland – Garros

Roland – Garros

Roland-Garros se dote d’un outil musical sans précédent dans le monde du sport.

Sophie Alexandre
Cette identité sonore, c'est avant tout un vrai travail d'équipe qui a remporté une forte adhésion en interne. Mais c'est aussi une véritable fierté d'être les premiers dans le monde du sport à créer un outil aussi puissant pour toutes nos prises de parole. Elle donne du corps à notre image de marque et la valorise.
Sophie Alexandre
Directrice Marketing et Communication de la FFT

  • Challenge

    Roland-Garros voulait prolonger et amplifier la magie du tournoi, enrichir son imaginaire et sa force d’évocation pour un bénéfice, notamment émotionnel, de tous les acteurs en présence : joueurs, spectateurs et téléspectateurs, médias nationaux et internationaux.

  • Solution

    L’identité sonore créée par Sixième Son, véritable hymne du tournoi, traduit musicalement trois sources d’inspiration. Premièrement, les racines latines du tournoi et la terre battue sont portées par une texture sonore chaude et une écriture très chorégraphique proche du tango argentin. Ensuite, le combat noble et héroïque est incarné par une narration très dynamique, puissante, épique, en lien avec les valeurs du tennis : le dépassement de soi, la passion, la compétition. Enfin, la musique elle-même est un métissage entre le péplum et le tango.

  • Résultat

    Une charte d’application sans précédent et sans équivalent, avec plus d’une cinquantaine de formats, a été mise en œuvre et déployée sur place mais aussi sur toutes les télévisions couvrant l’événement. L’identité sonore du tournoi a été saluée par tous les acteurs en présence et notamment par les commentateurs sportifs, la TV espagnole et les joueurs eux-mêmes. Le programme d’identité sonore Roland – Garros a par ailleurs été distingué par le Grand Prix Stratégies du Design 2014 dans la catégorie « Design Musical ».

 

 

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Responsables annonceur

Sophie Alexandre : Directrice Communication et Marketing

Laetitia Iriart : Directrice Adjointe Marketing

Sandrine Hervein : Responsable Image et Marque

Lionel Dubois : Responsable Entertainment

Responsables agence

Michaël Boumendil : Président et Directeur de création

Vincent Turbé : Directeur Artistique Adjoint

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Benoît Cimbé  : Chargés de création

Laurent Cochini : Directeur de clientèle

Marion Combes : Directrice du Planning Stratégique

Sophie Kimmel : Chef de projet Senior