FDJ

FDJ

L’audacieuse signature musicale d’une grande marque.

Patrick Buffard
Notre signature a surpris et tant mieux. Puis elle s’est imposée par sa personnalité et son originalité. Aujourd’hui, elle est vraiment associée à la marque et elle la rend plus forte. Dès que les premières notes retentissent, FDJ et son imaginaire viennent à l’esprit. C’est donc l’impact mais aussi le sens qui enrichissent la marque.
Patrick Buffard
Directeur Général Adjoint Marketing, Commercial et Digital FDJ

  • Challenge

    Confrontée à une concurrence jeune et agressive, la Française des Jeux a décidé de donner plus de visibilité et de corps à sa marque en venant notamment signer toutes les communications commerciales de ses marques filles. Ce choix stratégique oblige la marque à rendre plus tangible ses traits de caractère : marque leader, dotée d’un sens de l’humour peu commun, acteur responsable dont l’histoire prouve qu’elle est fiable, inventive et dynamique. FDJ a donc décidé d’engager la création de son identité sonore pour marquer un tournant dans l’expression de sa marque.

  • Solution

    Un violon joyeux et impertinent, une guitare festive et enlevée, un second degré porté par un xylophone mystérieux et suspendu forment une signature musicale qui n’a laissé personne indifférent. Sixième Son a créé une expression musicale complice, fédératrice, forte en personnalité, qui impose ses codes avec audace. Au-delà de la seule signature, c’est tout le territoire musical de la marque qui reflète cette part d’espièglerie et de force, d’ancrage historique et de réjouissance. Une création qui détonne et affirme le statut unique du leader ainsi que son lien émotionnel fort avec ses publics.

  • Résultat

    L’identité sonore FDJ est à ce jour l’une des signatures les plus émergentes du paysage publicitaire. Les professionnels ne s’y sont pas trompés : elle a remporté le Grand Prix Stratégies du Design dans la catégorie « Design Musical » en 2013.

    FDJ a gagné un élément fort de reconnaissance et d’émergence, mais également un outil clair au service d’une meilleure compréhension de la « proposition joyeuse et optimiste » de la marque et de la valorisation de son « intégrité ». (Etude 2013-FDJ).

    Enfin, grâce à des déclinaisons créatives et cohérentes en téléphonie, en événementiel lors de conférences et d’évènements internes, ou dans les films réalisés pour la communication interne, cette identité sonore dote la marque d’un système complet.

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Responsables annonceur

Patrick Buffard : Directeur adjoint marketing

Monique Heim : Directrice de la publicité et des médias

Sylvie Bouffard : Responsable communication image

Laetitia Olivier : Directrice de la communication et du développement durable

Anne-Laure Senentz : Chargée de communication image

Alice Balloy : Responsable marque relation clients

Bruno Perrone : Responsable événementiel

Responsables agence

Michaël Boumendil : Président et Directeur de création

Julien Goris : Directeur artistique

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Vincent Turbé : Chargés de création

Laurent Cochini : Directeur de clientèle

Sophie Ziessel : Chef de projet Senior

Avec le concours de Valérie Montiel et Vincent Nayrolles (The Shop)