Atlanta

Atlanta

Atlanta prend une longueur d’avance en étant la première ville des Etats-Unis à se doter d’une identité sonore.

Andrew Wilson
Pour créer notre identité sonore, nous avons suivi un processus aussi rigoureux et cathartique que celui engagé il y a quelques années pour notre identité visuelle, si ce n’est plus. La réussite de ce chantier a nécessité une compréhension profonde des valeurs fondamentales de notre marque, de ses cibles et consommateurs. Pour réussir, il nous a fallu faire des choix, ce processus met en lumière cette réalité.
Andrew Wilson
Vice-Président et Directeur Général d'Atlanta.net

  • Challenge

    Atlanta, terre d’innovation et d’ouverture d’esprit dans le sud-est des Etats-Unis, est devenue la neuvième métropole du pays. The Atlanta Convention & Visitors Bureau, agence intégrée qui gère l’image de la ville, souhaitait mettre à profit ces atouts pour attirer les voyageurs d’affaire, développer les activités touristiques et encourager les jeunes professionnels et leurs familles à venir s’y installer. La ville a donc décidé de se différencier en étant la première ville des Etats-Unis à se doter d’un système d’identité sonore afin d’assurer une plus grande cohérence de ses prises de parole et une meilleure retranscription musicale de sa personnalité.

  • Solution

    L’identité sonore créée par Sixième Son tire ses racines du patrimoine musical de la ville. Elle empreinte au son des « marching band » leur construction et leur dynamisme. Elle tire sa dimension chaleureuse et métissée de la diversité des sons percussifs et des natures de voix. Elle affirme son optimisme et son engagement vers le progrès par une écriture mélodique scandée et des intentions vocales souriantes, heureuses.

  • Résultat

    En soutien de l’identité visuelle, l’identité sonore donne à la marque Atlanta un élan et une personnalité très renforcés. Autour d’une texture sonore très juste, Atlanta a bâti un système complet et unique aux Etats-Unis : largement utilisée en BtoB, dans les conventions, les vidéos de présentation de la ville et en divers lieux, l’identité sonore trouve toute sa place dans le dispositif de communication d’Atlanta. Elle a même été adaptée pour l’un des quartiers chic de la ville : Buckhead.

Voir



Écouter

Responsables annonceur

Andrew Wilson :  EVP & Chief Marketing Officer

Sheretha Bell : Director, Content & Creative

Lauren Dismuke : Director, Consumer Marketing

Jo Ann Haden-Millier : Sr. Manager, Group Marketing

Responsables agence

Michaël Boumendil : Président et Directeur de Création

Colleen Fahey : Managing Director of Sixième Son US

Julien Goris : Directeur Artistique

Daina Todorovic : Client Service Director

Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Vincent Turbé, Benoît Cimbé : Chargés de création