Michelin

Michelin

Une identité sonore et un pilotage à la hauteur du leadership mondial de la marque.

Jean-Frédéric Douroux
Depuis plusieurs années maintenant, l'identité sonore Michelin différencie la Marque avec succès. Cette identité reflète l'esprit d'innovation et de conquête de Michelin, tout en étant empreinte de proximité. Elle synthétise parfaitement la promesse de la Marque : offrir à chacun une meilleure façon d'avancer. Elle constitue un levier essentiel en termes d'impact et de capacité d’émergence.
Jean-Frédéric Douroux
Directeur de la Communication et des marques du Groupe Michelin

  • Challenge

    Michelin est un acteur de référence, une marque mondiale, dotée d’un personnage devenu iconique. Implantée partout dans le monde, la marque doit faire face à une concurrence toujours accrue, des acteurs variés et des spécificités locales et culturelles. La communication sonore se devait d’être puissante et performante, tout en permettant une cohérence et une émergence de la marque à tous les niveaux de sa communication. Afin de relever les défis qu’implique ce statut de leader mondial et conquérant, Michelin a fait appel à Sixième Son pour la création et le pilotage de son identité sonore.

  • Solution

    Moderne et valorisante, la musique créée par Sixième Son présente une marque active au service du progrès, engagée avec confiance vers un développement responsable. Très affirmée, la mélodie traduit les notions de mobilité et de performance chères à la marque. Extraite de cette identité sonore, la signature musicale, impactante et mémorisable, devient le véritable sceau de reconnaissance sonore de Michelin et porte haut les valeurs de la marque partout dans le monde.

  • Résultat

    Déclinée sur tous les supports (TV, web, event, corporate…) et dans tous les pays, cette identité sonore est également présente sur toutes les campagnes publicitaires de Michelin à travers le monde. Le travail de la marque sur l’utilisation de la musique va désormais bien au-delà de l’identité sonore puisque Sixième Son est aujourd’hui le coordinateur et le superviseur international de l’ensemble de sa communication sonore. Leader mondial des pneumatiques, Michelin donne également et largement le « La » dans son secteur.

 

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Responsables annonceur

Claire Dorland – Clauzel : Membre du Comité Executif du Groupe Michelin

Jean-Fréderic Douroux : Directeur de la Communication Europe

Céline Laplace : Responsable Publicité Monde Groupe Michelin

Responsables agence

Michaël Boumendil : Président et Directeur de Création

Julien Goris : Directeur Artistique

Laurent Cochini : Directeur Conseil

Eric Caissy : Chargé de création

Maud Froehlich : Chef de projet