Audio branding : Utilisation du son pour construire votre marque

Audio branding : Utilisation du son pour construire votre marque

06/03/2017

Découvrez dans cet ouvrage en anglais, de Laurence Minsky et de Colleen Fahey, tous les ressorts pour développer votre marque grâce à l’audio branding.

Comment le sound design d’un déverrouillage de voiture améliore-t-il une marque ?

Qu’il s’agisse d’une sonnerie de marque, des sons de Skype, ou même du sound design élaboré pour un déverrouillage de voiture, les sons influencent tous les domaines de notre vie quotidienne. Le son suscite des émotions, affecte nos choix et renforce notre association à la marque.

Mais comment ces choix sonores s’intègrent-ils dans une identité de marque ?

Tout comme pour les images, le son a un sens, et tout comme l’identité visuelle, l’utilisation stratégique du son peut-être déterminante pour différencier un produit et/ou un service – pour créer la préférence, créer de la confiance et améliorer le ROI.

Depuis l’entrée dans l’ère numérique, les sons sont omniprésents et ont multipliées leurs présences. Ce phénomène digital renforce plus que jamais le besoin pour une marque d’acquérir une identité sonore.

La musique est la langue universelle

Le son a le potentiel de créer une langue entière pour une marque basée sur l’essence, la vision, les valeurs, la promesse et la personnalité. Les études cognitives ont montré que les sons et les indices musicaux pertinents peuvent véritablement influencer les gens, ce qui exprime son importance et rend fondamental pour les marques d’envisager de multiples plateformes numériques et de s’assurer qu’elles sont reconnues et comprises dans tous les points de contact.

Audio Branding, le nouveau livre de Laurence Minsky et Colleen Fahey, exprime comment utiliser la musique pour capter l’esprit de votre public. Cet ouvrage – établi par des conseils pratiques, retraçant étape par étape le processus créatif sonore et basé sur des recherches pointues sur le sujet – offre des idées fascinantes sur la façon d’améliorer la présence de la marque grâce à l’expérience utilisateur, afin que les lecteurs puissent créer une marque à la fois distinctive et valorisée.

Ce livre contient un ensemble éclairant d’études de cas sonores tels que Renault, la ville d’Atlanta et Michelin, et comprend un avant-propos exclusif par le Dr Philip Kotler.

Ce livre est le guide sur le pilotage du son pour les marques.

« Audio branding : L’utilisation du son pour construire votre marque combine habilement la théorie et la pratique de la marque sensorielle dans un guide qui sera essentiel à chaque agent de commercialisation. Je recommande vivement ce livre pour votre bibliothèque. » Martin Lindstrom, New York Times best-seller auteur de Small Data et Buyology.

« Ce livre sonne vrai. Écrit par des spécialistes du marketing, pas par des musiciens, les co-auteurs expliquent pourquoi une marque a besoin d’une identité sonore sur-mesure pour prospérer. Plein d’histoires et de conseils, soutenu par des études universitaires, illustré par des cas pratiques, c’est un excellent ouvrage. Un must pour toutes personnes qui construisent ou défendent leur marque aujourd’hui. » Angela Johnson, vice-présidente directrice générale mondiale, Ogilvy

À propos des auteurs :

Laurence Minsky est professeure agrégée au Département de Communication et Innovation des Médias à Columbia College Chicago, auteur et co-auteur de nombreux livres sur la publicité et le marketing. Laurence Minsky est également un grand stratège du marketing, Directeur de Création axé sur la création de marques innovantes et efficaces et de solutions de marketing interdisciplinaire pour de nombreuses marques.

Colleen Fahey est un dirigeant expérimenté, dotée d’une grande expertise en matière de branding et de multiples points de contact marketing. Elle est Directrice Générale du bureau Américain de Sixième Son. Tout au long de sa carrière, Colleen a travaillé pour les principales organisations de marketing aux États-Unis, en Europe, en Amérique latine mais aussi en Asie.

À propos de Kogan Page : Kogan Page est le premier éditeur indépendant mondial de livres et de contenus professionnels spécialisés avec plus de 900 titres imprimés. Ses auteurs viennent de certaines des plus prestigieuses institutions universitaires, des organisations commerciales internationales ou des associations professionnelles dans les domaines du Leadership, de la Gestion, du Marketing, du Branding, des Ressources Humaines, du Coaching, de la Logistique, de l’Entrepreneuriat et des Carrières.

 

Découvrez le site dédié à cet ouvrage.